國家版權(quán)局：2017年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達6365億

今天(26日)是第十八個世界知識產(chǎn)權(quán)日。國家版權(quán)局最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2018)》顯示，去年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達6365億元，同比增長27%。其中，用戶付費規(guī)模為3184億元，占比突破50%。我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加多元。去年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)發(fā)展方面呈現(xiàn)哪些特點?未來發(fā)展趨勢如何?

去年我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達6365億元，同比增長27%。我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長趨勢，其中，用戶付費規(guī)模為3184億，占比過半，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)進入重視內(nèi)容質(zhì)量的時代。此外，以往網(wǎng)絡(luò)核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)收入依賴游戲和廣告的二元結(jié)構(gòu)，正在向直播、音樂、文學(xué)、視頻等多元化轉(zhuǎn)變。

在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的各個細(xì)分領(lǐng)域，用戶規(guī)模和市場增長均有不錯表現(xiàn)。在用戶體量增長和會員精細(xì)運營的雙重拉動下，2017年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費市場規(guī)模為218億元，同比增長接近翻番，預(yù)計未來兩年仍會保持超60%的高速增長。用戶付費成為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域增長新動能。

騰訊研究院秘書長張欽坤表示，網(wǎng)絡(luò)視頻越來越圍繞著優(yōu)質(zhì)IP來打造精品內(nèi)容，同時大家也紛紛在拓展新的受眾群體，通過與各類硬件終端合作，吸引更多用戶。用戶付費成為網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域增長新動能，也有利于提高平臺的用戶粘性。

在用戶付費意愿提升和IP改編變現(xiàn)的推動下，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模突破百億元，同比增長31.1%，預(yù)計未來幾年復(fù)合增長率仍將接近30%。數(shù)字閱讀平臺培育了用戶在線閱讀的習(xí)慣，從而促使傳統(tǒng)出版社對數(shù)字閱讀平臺從被動接納轉(zhuǎn)為主動接受。

在張欽坤看來，碎片化的手機閱讀已成為常態(tài)化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，用戶為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)直接付費的意愿也在不斷增強。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP變現(xiàn)越來越成為熱潮，傳統(tǒng)出版也越來越愿意和數(shù)字閱讀平臺達成入駐合作，并且從選題、策劃到推廣等方面進行越來越深度的融合。

去年我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模達到175億元，同比增長22%。音樂+社交、K歌+移動互聯(lián)網(wǎng)的模式更好地滿足了用戶的情感需要。

值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)直播打賞模式在去年異軍突起，拉動了整體市場規(guī)模的增長。2017年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.22億人，網(wǎng)民滲透率達54%，產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模接近400億元，成為僅次于游戲的用戶付費產(chǎn)業(yè)。與此同時，短視頻產(chǎn)業(yè)增長更為迅猛，用戶規(guī)模突破4億人，同比增長115%。張欽坤認(rèn)為，由于用戶流量與廣告價值爆發(fā)，預(yù)計2020年短視頻市場規(guī)模將超350億元。短視頻作為碎片化消費新生的一種形態(tài)，特別適合移動互聯(lián)網(wǎng)觀看時間和場景的需求。目前短視頻越來越被品牌商青睞，廣告營銷的商業(yè)模式也在進行各種嘗試。

張欽坤認(rèn)為，未來我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)模式會迅速運用到垂直以及海外市場。但網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)同時面臨著流量紅利衰減的挑戰(zhàn)。去年中國移動互聯(lián)網(wǎng)人均使用時長同比僅增加8.7分鐘，人均單日使用時長臨近飽和，因此，提升存量消費市場的質(zhì)量是未來競爭的焦點。以往過度重視流量，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向于重視質(zhì)量;過去過于重視分發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)升華到非常重視原創(chuàng)團隊的建設(shè)。(記者 何源)