9月27日，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)(以下簡稱“中網(wǎng)聯(lián)”)、中國國際商會(huì)主辦的第四屆中國新電商大會(huì)在吉林長春舉行。會(huì)上，中網(wǎng)聯(lián)發(fā)布“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首批優(yōu)質(zhì)直播間(主播)名單。此次首批公布的共計(jì)208個(gè)，其中非營銷類直播間109個(gè)，營銷類直播間99個(gè)，有65個(gè)非營銷類優(yōu)質(zhì)直播間(主播)來自抖音直播平臺(tái)，52個(gè)營銷類優(yōu)質(zhì)直播間(主播)來自抖音電商。

部分抖音直播平臺(tái)入選的直播間截圖。 企業(yè)供圖

值得一提的是，此次入選的65個(gè)非營銷類抖音主播，覆蓋舞蹈、聲樂、器樂、朗誦等多種演藝形態(tài)。這些主播活躍在抖音直播間里，表演擅長的才藝，充分利用線上直播的傳播優(yōu)勢，產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

中網(wǎng)聯(lián)于2024年1月啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，旨在促進(jìn)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。該工程的首個(gè)試點(diǎn)平臺(tái)是抖音直播。工程計(jì)劃從2024年至2026年，用三年時(shí)間培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè)，帶動(dòng)平臺(tái)企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過30000個(gè)。根據(jù)工程安排，今年培育認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間(直播)1000個(gè)。

過去幾年，直播平臺(tái)一直在培育和激勵(lì)優(yōu)質(zhì)主播。以抖音為例，2023年，抖音直播推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播激勵(lì)計(jì)劃”，并升級(jí)為“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”，持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播的激勵(lì)和投入。2024年，抖音直播進(jìn)一步推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，宣布將提供億級(jí)流量與現(xiàn)金，攜手萬名專業(yè)人士，帶動(dòng)千個(gè)內(nèi)容團(tuán)體，打造百項(xiàng)精品活動(dòng)，扶持十個(gè)優(yōu)質(zhì)品類。在此過程中，大量的優(yōu)質(zhì)主播噴涌而出。

以此次入選“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”的抖音主播@夏小夏為例，他是一位借助直播成長，一步步走向更大的舞臺(tái)，逐漸圓夢的青年主播。為了做好直播，他不斷優(yōu)化選歌和舞臺(tái)設(shè)備，打造了一個(gè)達(dá)到了國內(nèi)一線音樂節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)的舞臺(tái)。2023年，夏小夏受邀參加了北京衛(wèi)視舉辦的《你好青春，五四歌會(huì)》，在舞臺(tái)上，他獨(dú)特的戲曲唱腔和風(fēng)格將《聲聲慢》演繹得十分精彩。2024年，他登上了央視文藝《開播吧，國潮》舞臺(tái)，與國家級(jí)歌唱家吳碧霞同臺(tái)演出。夏小夏經(jīng)過自己的努力，借助抖音直播的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從直播間到大舞臺(tái)的蛻變。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)主播正規(guī)化、職業(yè)化正在成為行業(yè)趨勢。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，截至2023年12月，短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人；在這樣大體量的基礎(chǔ)上，今年7月31日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)主播”為國家新職業(yè)。

“這是近年來監(jiān)管、平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)上下游從業(yè)者多方努力，行業(yè)規(guī)范發(fā)展的結(jié)果。目前，直播內(nèi)容生態(tài)已進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王階段。未來，相關(guān)職業(yè)將會(huì)進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展。”中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員高文珺表示。