超級碗廣告是什么

(資料圖片)

超級碗是全國美式足球聯(lián)賽(也稱為全國橄欖球聯(lián)賽)的年度冠軍，勝者被稱為“世界冠軍”。超級碗通常在每年1月的最后一個星期天或2月的第一個星期天舉行，這被稱為超級碗星期天，英文叫做Super Bowl Sunday，超級碗是比賽的名字，它的獎杯名字是Vince Lombardi Trophy，中文文斯·隆巴迪杯，參賽隊伍是國家美式足球聯(lián)會冠軍、美國美式足球聯(lián)會冠軍。超級碗多年來一直是美國收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個非官方的全國性節(jié)日。此外，超級碗星期天是美僅次于感恩節(jié)的第二大食物消耗量日。

這次比賽直播播出的廣告會花更多的心思去制作，所以這些廣告的創(chuàng)意會很好，其中會出現(xiàn)很多名人，這些廣告已經(jīng)成為優(yōu)秀廣告的代名詞。一提到超級碗廣告，人們馬上就認為一定是高層次的廣告。

廣告會因為受眾的主觀因素而發(fā)生轉變，比如偏向某個明星或者不認同內容。因此，從兩年前開始，美國廣告業(yè)決定為超級碗推出周邊活動：Super Clio，業(yè)內評選的超級碗最佳廣告。

做廣告最重要的是什么

1.讓用戶行動起來

如果廣告只是讓用戶被動觀看，那么廣告結束的那一刻就意味著傳播的中斷，使得傳播很難跳出既定的框架。

為了獲得額外的曝光，用戶不僅需要接受廣告?zhèn)鬟_的信息，還需要對信息做出反應和行動。這里的動作不是購買動作，而是用戶延長通信生命周期的動作。

比如說戶外硬廣告上的中文案例說“搜索XXX”，用戶看到后會通過在手機上搜索關鍵詞跳出一個新的廣告頁面，讓原來的戶外硬廣告轉化為手機上的廣告，延長廣告本身的生命周期。

2.讓用戶傳播

上面說的是廣告讓用戶行動起來，獲得更深的互動和更長的曝光，這里說的是動員用戶傳播推薦。

普通用戶通常處于傳播鏈的長尾部分，處于信息的被動接收位置，難以實現(xiàn)相互影響和推薦傳播。

用戶傳播最常見的方式是讓用戶參與，新元素以UGC的形式參與，從而與用戶的品牌形成新的素材，讓用戶有自主分享和傳播的動力，相當于調動了長尾的傳播力。

3.讓用戶討論

如果廣告能夠引發(fā)用戶討論，那么廣告內容自然會形成話題，吸引更多用戶進入話題討論。從這個角度來說，廣告不僅僅是一個廣告，而是一個事件。

一般來說，廣告最重要的是內容和題材的選擇，這就需要營銷人員找到品牌和用戶情感的沖突點，而這個沖突點要從多個角度去解讀，才能吸收各方觀點，吸引更多用戶參與討論。

綜上，超級碗廣告是什么?就是美國美式足球聯(lián)盟的年度冠軍賽，而他的廣告就是超級碗廣告，往往這個廣告質量都非常高，也是大家公認的高水平廣告。