近年來，洗碗機在廚電行業(yè)異軍突起，今年上半年量、額更雙雙逆市增長三成以上。如此高速度的增長，上半年吸引了包括大家電、互聯(lián)網(wǎng)、外資等在內的30多個“新軍”參與市場競爭，并刺激已擁有先發(fā)優(yōu)勢的廚電巨頭們紛紛升級洗碗機戰(zhàn)略布局。

與歐美等國家60%的普及率相比，中國市場洗碗機普及率不足3%，這也預示著其巨大的發(fā)展前景。業(yè)界更判斷，此前的廚房三件套“煙機、灶具、消毒柜”可能升級為四件套“煙機、灶具、消毒柜、洗碗機”。

洗碗機增速居廚電行業(yè)“榜首”

近幾年，在產(chǎn)業(yè)轉型升級和消費升級的持續(xù)推動下，廚房電器市場規(guī)模一直保持2位數(shù)的增長，其中以洗碗機、電蒸箱為代表的新興廚電品類增速更是超過100%，洗碗機市場進入快速發(fā)展通道。進入2018年，廚電整體市場增長有所放緩，尤其在一二線市場，影響更為明顯。但即使在這種背景下，洗碗機市場在上半年依然保持較好的增長態(tài)勢。

市場研究機構中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1～7月，我國洗碗機市場零售量為65.1萬臺，同比增34.3%;零售額為28.5億元，增37.3%，依然保持了較好的增長態(tài)勢。其中，傳統(tǒng)線下渠道零售量為29.9萬臺，同比增15.6%，零售額為15.4億元，增24.4%;線上渠道零售量為35.2萬臺，增55.9%，零售額為13.1億元，增56.2%。

另一市場調研機構奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，2017年洗碗機市場零售額規(guī)模為44億元，同比增長129.2%;2018年上半年，洗碗機市場零售額為24億元，同比增長38.2%。預計2018年洗碗機市場規(guī)模將上升到63億元，同比增長45.1%。

對此，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，上半年廚電整體市場遭遇“滑鐵盧”，但新興廚電增速依然遠高于傳統(tǒng)廚電品類，其中洗碗機以量額均同比增長約38%的比例位居榜首，為整個廚電行業(yè)帶來無限生機與活力。

近半數(shù)洗碗機品牌為今年新增入局

洗碗機給廚電行業(yè)帶來活力，還體現(xiàn)在眾多新進品牌爭先恐后的布局。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1～7月，洗碗機整體市場品牌數(shù)增至73個，新增品牌31個;洗碗機型號數(shù)量增至358個，增加了127個型號，參與者繼續(xù)攀升，集中度下降，行業(yè)活力增強。

“近幾年，無論各專業(yè)廚電品牌還是其他大家電品牌，甚至一些互聯(lián)網(wǎng)品牌都陸續(xù)進入洗碗機領域，外資品牌如米勒、AEG、東芝等洗碗機產(chǎn)品也開始進入中國市場。”華帝洗碗機相關負責人告訴記者，企業(yè)在看好這一市場的同時，也普遍認為，洗碗機行業(yè)是未來發(fā)展的一個趨勢。

格蘭仕集團企劃部部長游麗敏表示，近兩年中國社會的大趨勢是“解放雙手”，消費者也愈發(fā)注重食品衛(wèi)生和安全問題。當消費水平到達一定程度，消費升級步伐加快，人們對健康生活、品質生活的需求也愈加迫切，洗碗機理所當然地進入消費者視線。“消費者逐漸意識到機洗比手洗更健康，同時節(jié)省下的時間可以更多地陪伴家人。”游麗敏表示，為了順應這一消費趨勢，格蘭仕從今年開始已啟動了國內洗碗機大普及行動，并力爭從產(chǎn)品設計上再度升級，做適合中國家庭廚房的洗碗機產(chǎn)品。

新入局者摩拳擦掌，方太、華帝、老板、萬家樂、康寶等把握先機者則將洗碗機戰(zhàn)略升級、提速。本月20日，老板電器方面人士接受機構調研時表示，新投資的洗碗機產(chǎn)線正在安裝中，預計明年春節(jié)能投產(chǎn);3月，博西洗碗機安徽滁州工廠投產(chǎn)，總投資額7億元、設計產(chǎn)能200萬臺;方太作為水槽洗碗機的開創(chuàng)者，今年升級推出了“洗凈一體機”、智能生態(tài)Q8.i新品，并一直引領洗碗機行業(yè)的高端。

“煙灶消洗”或成中國廚房新標配

隨著各品牌競相發(fā)力，洗碗機類型趨于多樣化，共有臺式、水槽式、嵌入式、臺嵌兩用式等類型。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式洗碗機以線上35.5%、線下47.5%的比例占據(jù)市場主導地位。來自京東家電的數(shù)據(jù)也顯示，今年以來嵌入式洗碗機銷售占比由去年的37%增至45%，水槽式洗碗機銷售占比由去年的6%增至10%。從價位看，2000元至4000元產(chǎn)品的銷量占比為67.63%，銷售額占比為59.8%，成為市場主力。

盡管市場高速增長，但與歐美等國60%的普及率相比，中國市場洗碗機普及率不足3%，依然較低，這也預示著中國洗碗機市場蘊藏著巨大潛力。

京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務部總經(jīng)理葉勃表示，2018年1～8月洗碗機在京東平臺同比增長達58%，預計年度規(guī)模破10億元，并且品牌主攻市場開始從一線城市向二三線城市發(fā)力。他同時認為，未來洗碗機的選購將不單純是洗碗機本身，整體廚房的搭配將成為洗碗機選購的重要考量因素。

廣東萬家樂燃氣有限公司廚電事業(yè)部總經(jīng)理盧志春表示，兼?zhèn)湎竟翊娣排c長效殺菌集成功能的洗碗機更加契合中式廚房，能讓廚房的小空間發(fā)揮大能效。因此，原來的“煙灶消”三件套可能升級成四件套“煙灶消洗”。

王雷則認為，由于消費觀念和生活習慣差異，大多數(shù)消費者對洗碗機的了解程度、接受度還不夠高，目前洗碗機仍處在推廣普及階段，企業(yè)需扎實培育市場，提升消費者使用體驗，把更多好產(chǎn)品推薦給消費者。(劉莉)