無效流量占比超三成 寶潔數(shù)字營銷怎么了?

在數(shù)字化時代，數(shù)字營銷成為當(dāng)下品牌方所不得不重視的方式。只是與前幾年品牌方的一路投入增長不同，當(dāng)下數(shù)字營銷的弊端也在不斷顯現(xiàn)，品牌方開始削減支出，反思數(shù)字營銷。國際日化巨頭寶潔就是其中之一。

日前，寶潔大中華區(qū)媒體及品牌運營總裁、電子商務(wù)總裁許敏對外表示，數(shù)字營銷正遭受來自虛假流量、品牌形象安全受到威脅以及廣告的可見性等方面的阻礙和挑戰(zhàn)，在數(shù)字化創(chuàng)新的同時，寶潔中國正在推動數(shù)字廣告透明化方面的行動計劃。

寶潔一直是全球最大的幾個廣告主之一，近年來隨著數(shù)字化時代的到來，其在數(shù)字營銷方面的投入占比也在增加，2015年曾有消息稱，寶潔將削減傳統(tǒng)廣告支出，主要投放數(shù)字渠道。至于中國市場，早在幾年前，寶潔中國在數(shù)字廣告的投入比例就已經(jīng)大大超過了傳統(tǒng)媒體。

不過近期寶潔開始減少數(shù)字營銷方面的投入，來自外媒的信息顯示，在公布最新財務(wù)數(shù)據(jù)時，寶潔方面對外宣布，上一季度削減了大約1億美元到1.4億美元的數(shù)字廣告投入。

原因除了是出于削減成本的整體要求外，還是因為部分?jǐn)?shù)字廣告收效甚微。在上一季度削減約1億美元的數(shù)字廣告后，寶潔方面表示，這些削減的數(shù)字廣告并沒有對公司業(yè)績產(chǎn)生影響，證明削減掉的廣告很大程度上是無效的。

將在數(shù)字廣告中浪費掉的資金投入到更好的廣告和內(nèi)容中，摒棄資源浪費，就能夠?qū)崿F(xiàn)更好的增長，寶潔方面表示。同時，寶潔國際方面也提出了透明化的計劃，而現(xiàn)在寶潔中國也著重提到了這一計劃。

許敏表示，在積極擁抱數(shù)字媒體時代，加大數(shù)字媒體廣告投入的同時，寶潔漸漸發(fā)現(xiàn)數(shù)字廣告正遭受到來自虛假流量、品牌形象安全受到威脅以及廣告的可見性等方面的阻礙和挑戰(zhàn)。

有報告顯示，2017年虛假流量在全球造成的損失金額約為65億美元，PC端展示類廣告的虛假流量占到了9%，而視頻類高達22%。其中，中國數(shù)字廣告市場2016年全年無效流量占比高達30.2%。

在此背景下，寶潔中國重申寶潔首席品牌官Marc Pritchard今年年初針對數(shù)字廣告透明度和可見性標(biāo)準(zhǔn)提出的四大倡議，同時明確了寶潔中國也在推動數(shù)字廣告透明化上的行動計劃，即采納統(tǒng)一的廣告可見性測量標(biāo)準(zhǔn)，接受經(jīng)過認證的獨立第三方監(jiān)測，拒絕虛假流量，保護品牌安全。(文 薄冬梅)