遏制燒錢 足協(xié)請高手支招

中國足球俱樂部財務(wù)風險研討會舉行

資料圖：11月9日，廣州恒大淘寶俱樂部在廣州舉行新聞發(fā)布會宣布，聘任法比奧·卡納瓦羅(Fabio Cannavaro)擔任廣州恒大淘寶足球隊主教練。中新社記者 鐘欣 攝

中國的足球俱樂部運營成本過高，中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)會費超出正常的標準，足球非理性投資有加劇的情況……面對這些問題，中國足協(xié)和俱樂部應(yīng)該如何應(yīng)對，以確保聯(lián)賽和中國足球良性發(fā)展?昨天，由中國足協(xié)主辦的“中國職業(yè)足球俱樂部財務(wù)風險防范國際研討會”在京舉行，中國足協(xié)、國內(nèi)各家俱樂部代表希望借此機會聽取國外相關(guān)管理機構(gòu)、俱樂部的先進理念和相關(guān)經(jīng)驗。

足協(xié)：科學構(gòu)建財務(wù)政策

主辦此次研討會，中國足協(xié)希望與世界范圍內(nèi)的職業(yè)足球俱樂部在財務(wù)風險防范、治理、防控方面進行交流與學習，借鑒有效的財務(wù)風險防范經(jīng)驗，從而科學構(gòu)建中國職業(yè)足球俱樂部的財政公平政策。

對于舉辦這次研討會的初衷，國家體育總局局長助理、黨組成員、中國足球協(xié)會黨委書記杜兆才表示，隨著中國足球改革的深入推進，中國足球職業(yè)聯(lián)賽作為足球改革的一項重要內(nèi)容，目前正處于史無前例的黃金期。聯(lián)賽的社會關(guān)注度不斷提高，俱樂部的投資熱情與日俱增，但在中國足球職業(yè)聯(lián)賽高速發(fā)展的背后所存在的問題依舊不可忽視，比如運營成本過高，轉(zhuǎn)會費超出正常的標準，非理性投資加劇等。正是為了解決這些問題，中國足協(xié)組織了本次研討會，與國內(nèi)俱樂部代表一起聽取國外相關(guān)管理機構(gòu)、俱樂部的先進理念和經(jīng)驗，博采眾長，共同研究、探討，從而進一步規(guī)范俱樂部日常的運營和財務(wù)管理，促進俱樂部的財務(wù)健康、降低俱樂部的風險，建立科學、理性、長期的財務(wù)規(guī)劃，以達到整個足球行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

足聯(lián)：重視中國足球發(fā)展

研討會上，國務(wù)院足球改革發(fā)展部際聯(lián)席會議辦公室常務(wù)副主任、中國足球協(xié)會副主席李毓毅介紹，近幾年來，足協(xié)不斷深入貫徹落實《(足改)總體方案》，加強聯(lián)賽和俱樂部管理，為此足協(xié)制定出臺了聯(lián)賽十八條措施，不斷加強職業(yè)聯(lián)賽管理和俱樂部建設(shè)，并充分認識到了財務(wù)健康問題，希望打造健康足球生態(tài)，開啟了職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展的新征程。

按照研討會議程，來自國際足聯(lián)、歐足聯(lián)、亞足聯(lián)、西甲聯(lián)賽、美國大聯(lián)盟、中超中甲中乙俱樂部以及其他領(lǐng)域的代表，在兩天時間內(nèi)將就世界范圍內(nèi)俱樂部財務(wù)監(jiān)管制度概況、俱樂部財務(wù)健康與財政公平的實踐、控制俱樂部成本的中國本土化實踐三大主題展開探討。

昨天上午，率先發(fā)言的國際足聯(lián)俱樂部準入經(jīng)理塞巴斯蒂安認為，中國足球是世界足壇近幾年發(fā)展的重要力量。他介紹了當前國際足聯(lián)對俱樂部財務(wù)監(jiān)管的新趨勢與新方式，分享了大量數(shù)據(jù)和關(guān)于財務(wù)管理的理念。據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，世界頂級體育聯(lián)盟和俱樂部價值排名中，曼聯(lián)高居俱樂部榜首，皇馬、巴薩和拜仁緊隨其后。國際足聯(lián)統(tǒng)計的世界收入最高的體育運動員中，前五名中有一位來自中超，即效力于上海申花的阿根廷前鋒特維斯，他以3750萬歐元的年薪排名第五。此外，歐足聯(lián)智庫中心主任塞夫頓·佩里與大家分享了歐足聯(lián)財務(wù)公平法案的發(fā)展歷程和取得的成績，亞足聯(lián)財務(wù)監(jiān)管經(jīng)理凱文·翁則帶來了亞洲范圍內(nèi)俱樂部財務(wù)監(jiān)管的成功案例。

國安：市場開發(fā)潛力巨大

在昨天下午的最后一個環(huán)節(jié)，北京中赫國安俱樂部的代表對俱樂部經(jīng)營情況做了介紹。

在發(fā)言中，國安副總經(jīng)理高潮探討了如何在中國目前職業(yè)足球聯(lián)賽燒錢的情況下，努力做到財務(wù)健康。他談到了如何充分利用國安俱樂部的品牌價值，認為國安品牌特有的文化內(nèi)涵是俱樂部重要的資源。高潮認為，中超歷史很長、競技成績相對穩(wěn)定，成績是市場開發(fā)取得重要突破的關(guān)鍵因素，始終在中國職業(yè)聯(lián)賽中處于重要位置。另外，他還談到了球迷的重要意義和令人感動的國安球迷精神。“北京國安球迷最大的特色就是傳承，每次主場的時候很多人都是父親和爺爺帶著孩子來看球。球迷對于國安的情感非常深厚，在他們中間有很多感人的故事。”

高潮還透露，國安俱樂部在市場開發(fā)方面有如下特點，國安的消費群體基數(shù)高且穩(wěn)定，有較強的消費欲望，市場潛力巨大。潛在的贊助商看好國安的商業(yè)價值和品牌價值。另外，在門票收入方面，根據(jù)市場情況還有上漲的空間。他介紹，國安俱樂部衍生品營銷模式也有望得到提升和改善，俱樂部將進一步增加市場開放，挖掘市場潛力提升品牌價值。

北京晨報記者 宋翃