明星“自立門戶” 風(fēng)光背后也要有眼光

【聚光燈】

明星在決定自己單干之前，不能意氣用事，而要對自己進(jìn)行詳盡全面的能力判斷，最好是借助第三方評估意見，來對自己的性格、特長、精力等方面，擁有更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。

大包大攬的保姆式經(jīng)紀(jì)人時(shí)代已經(jīng)過去

2月28日，因合約期滿，鹿晗宣布與簽約合作公司結(jié)束合作關(guān)系，未來鹿晗工作室將獨(dú)立運(yùn)營。從此，娛樂圈內(nèi)又多了一位老板。

回看2014年，身為EXO成員的鹿晗，是通過向韓國法院提交起訴書表達(dá)解約愿望的。

鹿晗的前隊(duì)友吳亦凡，擺脫合約也要通過打官司，陳楚生離開天娛，蔣勁夫離開唐人影業(yè)，楊洋、蔣夢婕、徐海喬離開榮信達(dá)……這些年，明星解約仿佛必然要與打官司扯上關(guān)系。

為何經(jīng)紀(jì)公司與明星之間，非得是“同歸于盡”式的捆綁合作?這里面，恐怕還是有許多不透明、不便言敘的成分在。要么是明星更出名之后無視合同，要么是經(jīng)紀(jì)公司存在瞞騙行為。

從輿論看，只要出現(xiàn)解約官司，網(wǎng)友(尤其是粉絲)總是一邊倒地支持藝人，把經(jīng)紀(jì)公司形容為“黑心企業(yè)”，經(jīng)紀(jì)公司哪怕委屈也無處說理。諸多實(shí)例說明，不管在哪國的娛樂圈，經(jīng)紀(jì)的活兒不好干。之所以不好干，則是因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司與明星的關(guān)系，往往是“你強(qiáng)我弱，我強(qiáng)你弱”的爭斗關(guān)系，很少有皆大歡喜的雙贏關(guān)系。

可這幾年，國內(nèi)的娛樂產(chǎn)業(yè)正悄悄發(fā)生變化，藝人與經(jīng)紀(jì)服務(wù)公司——注意，是服務(wù)公司，進(jìn)入了一個(gè)新的合作狀態(tài)——“合則聚，不合則散”。也就是說，現(xiàn)在是明星中心制，一切以服務(wù)明星為主，以前大包大攬的保姆式經(jīng)紀(jì)人時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在了。

開工作室考驗(yàn)才華也考驗(yàn)管理能力

范冰冰是較早開個(gè)人工作室的，2007年她離開聲名旺盛的華誼自己單干，被認(rèn)為冒了不小的風(fēng)險(xiǎn)。但從她的作品年表、廣告代言、獎(jiǎng)項(xiàng)成就等多方面看，開工作室恰也是她事業(yè)騰飛的起點(diǎn)。與后來其他年輕的明星脫離經(jīng)紀(jì)公司開工作室不一樣，范冰冰是在有了一定的資源與人脈之后，才敢于開風(fēng)氣之先的。和她的表演才華相比，她在業(yè)內(nèi)的拓展能力以及業(yè)務(wù)管理能力，才是她成功的保障。

明星開工作室的另一個(gè)成功例子是吳秀波，他可能是圈內(nèi)少數(shù)的既是經(jīng)紀(jì)公司簽約藝人、又自己操盤公司的明星。與經(jīng)紀(jì)公司松散式的合作關(guān)系，讓吳秀波擁有了很高的自由度，去年熒屏暑期檔，吳秀波擔(dān)當(dāng)臺(tái)前幕后推手的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》口碑與收視雙豐收，讓人見識(shí)到他出色的表演才華與管理統(tǒng)籌能力。

好萊塢明星也有投資開公司的，比如布拉德·皮特、湯姆·克魯斯就有自己的娛樂公司，自己投資自己演，但更多一些的好萊塢明星，開公司的興趣不在娛樂業(yè)而在其他行業(yè)，比如約翰尼·德普與哈珀·科林斯出版公司合作開設(shè)一家名為“無限虛無”的小型出版公司，萊昂納多·迪卡普里奧則成為一家人工鉆石公司的投資人……

但相比于中國明星如此熱愛開工作室，好萊塢明星的創(chuàng)業(yè)興趣似乎并不高，也較少聽到他們因解約鬧上法庭的新聞，這得益于好萊塢成熟的經(jīng)紀(jì)模式，明星無需擔(dān)心太多，只要一心演好戲，剩下的全部交于經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作，各盡其責(zé)，各自省心。

“自立門戶”前應(yīng)全面評估，不要盲目跟風(fēng)

熱衷于開工作室的利弊是顯而易見的。往好的一面看，開工作室能夠讓明星的利益最大化。中國的娛樂市場還有很大上升空間，資本的大量融入，渠道對產(chǎn)品的巨大需求，導(dǎo)致明星成為稀缺資源。圍繞明星為核心，會(huì)產(chǎn)出諸多利益，而當(dāng)明星成為自己工作室的唯一掌控人，也就是成了最大的利益獲得者。

開工作室會(huì)激發(fā)明星的創(chuàng)造力，尤其對有想法、有實(shí)力、有多余精力的明星而言，工作室使得他們對外的談判變得更直接有效，也能夠讓他們在作品與業(yè)務(wù)遴選方面，擁有更強(qiáng)的自主性。更值得提到的一點(diǎn)是，對于自我認(rèn)知比較準(zhǔn)確的明星而言，開工作室后可以自我規(guī)劃前程，把自己的明星之路走得更扎實(shí)。

往不好的一面看，開工作室會(huì)分散明星的注意力，如果把精力過多地放在如何盈利上，則沒法通過好作品來不斷為自己增值。而一旦把身心投入到表演與創(chuàng)作，又難免耽誤公司管理與業(yè)務(wù)拓展。不乏有明星把開工作室想得過于簡單，一旦進(jìn)入操作階段便手忙腳亂，因?yàn)槿狈θ烁聍攘εc社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，即便獨(dú)立出去，仍然會(huì)是被人蠶食的對象。

因此，明星開工作室后“運(yùn)氣”急轉(zhuǎn)直下的也比比皆是，畢竟不是每一位明星都能成為范冰冰、吳秀波。明星開工作室的成功前提是：如果創(chuàng)作才華與管理能力兼具最好不過，如果又沒才華又沒管理能力，那不妨乖乖地當(dāng)一名簽約藝人，任人包裝。

因此，明星在決定自己單干之前，不能意氣用事，而要對自己進(jìn)行詳盡全面的能力判斷，最好是借助第三方評估意見，來對自己的性格、特長、精力等方面，擁有更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。因?yàn)殚_工作室而斷送了自己的演藝生涯，才是真正的得不償失。

□韓浩月(文娛評論人)