小豬佩奇被玩壞 流行不應(yīng)沒文化

從“60后”到“泛00后”，不少明星也競(jìng)相追逐小豬佩奇的“社會(huì)人”潮流。

小豬佩奇的流行風(fēng)，已經(jīng)刮進(jìn)朋友圈了，不少喜歡“蹭熱點(diǎn)”的成年人，開始發(fā)佩戴小豬佩奇手表的照片。這起源自快手、抖音等平臺(tái)的“風(fēng)尚”，注定是屬于95后以及00后們的一場(chǎng)年輕人的狂歡。

關(guān)鍵詞 1 賣萌

有意無意的跟風(fēng)成為了一種社交

《小豬佩奇》是一檔2004年首播于英國的動(dòng)畫片，單集只有五分鐘，中國2015年才引進(jìn)它，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上已播放超過100億次。出品這個(gè)動(dòng)畫片的公司，僅僅在2016年就憑借該產(chǎn)品獲得了11億美元的銷售額。也就是說，在成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)之前，《小豬佩奇》在中文世界已經(jīng)有了龐大的受眾基礎(chǔ)。

“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會(huì)人”，來自快手某網(wǎng)紅隨口而出的這句話，成為《小豬佩奇》席卷社交平臺(tái)的導(dǎo)火索，小豬佩奇的粉紅色手表已經(jīng)賣斷貨，譚維維、杜海濤被拍到腕帶小豬佩奇手表的照片……小豬佩奇正在成為一個(gè)新的社交密碼。

譚維維也好，杜海濤也好，以及在朋友圈發(fā)小豬佩奇相關(guān)圖片的城市白領(lǐng)們也好，他們都是對(duì)這股新興非主流文化的好奇者與闖入者。在成年人的世界，或者說在一個(gè)主流社會(huì)中，“小豬佩奇文身”“小豬佩奇手表”，注定只能是一朵小小的浪花，但這恰恰也是《小豬佩奇》的粉絲們所追求的效果——我們就是這樣甘于幼稚、甘于小眾、甘于非主流，因?yàn)檫@正是不蒼老的表現(xiàn)。

小豬佩奇的流行，可以解讀為一種無意識(shí)的跟風(fēng)，也可以解讀為一種潛意識(shí)的自我催眠。年輕人借此符號(hào)，擺出一副不激烈但卻鮮明的裝傻賣萌姿態(tài)，尋求彼此的認(rèn)同。而小豬佩奇只是現(xiàn)象制造者們拋出的一個(gè)載體或幻象。

關(guān)鍵詞 2 社會(huì)人

成人社會(huì)中渴望卡通里的單純秩序

所以，“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會(huì)人”這句話，重點(diǎn)不在小豬佩奇身上，而在于“社會(huì)人”這個(gè)詞匯。在獨(dú)特的亞文化熏陶下，“社會(huì)人”已經(jīng)成為那種穿得很魔幻、看起來很兇，其實(shí)也并沒違法犯罪的一個(gè)群體。

“大金鏈子小手表，一天三頓小燒烤”，這是對(duì)社會(huì)人的形象與生活的刻畫，既有嘲諷又帶有羨慕心理，這恰恰與小豬佩奇的流行驅(qū)動(dòng)力一致。小豬佩奇手表的暢銷，是對(duì)社會(huì)人身份的一種向往與致敬，但佩戴小豬佩奇手表所營(yíng)造的獨(dú)特的刻奇效果，又充滿了反諷味道……

那么小豬佩奇的流行，究竟是諂媚、妥協(xié)，還是一種青春期式的叛逆呢?這也恰恰是年輕一代在多變語境下，所制造的一個(gè)語言與觀點(diǎn)迷局——他們牢牢掌握著對(duì)自己所創(chuàng)造的流行話語的解釋權(quán)，同時(shí)通過創(chuàng)造含糊的、紊亂的、煙霧般迷離的價(jià)值體系，來為自己的話語權(quán)提供一種安全保障。歸根結(jié)底，他們還是希望能夠在卡通所象征的簡(jiǎn)單、輕松以及自我、有秩序的環(huán)境下生活。

小豬佩奇的流行熱會(huì)過去，年輕人之后會(huì)換一個(gè)流行文化密碼。只是我們希望看到的是有文化深意的流行元素。通俗點(diǎn)說，你這樣做，問過小豬佩奇么?又有幾個(gè)人真正知道它的作者是誰。

□韓浩月(文化評(píng)論人)