知識(shí)付費(fèi)成互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口 垂直細(xì)分領(lǐng)域正在崛起

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

自2016年以來知識(shí)付費(fèi)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速興起，成為業(yè)界追逐的新風(fēng)口，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛布局知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。2017年國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域逐漸分化，知識(shí)付費(fèi)正從起初很火的商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能培養(yǎng)等熱門領(lǐng)域向更多更豐富的細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)展，內(nèi)容的深度化、垂直化被視為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

知識(shí)付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來

2016年被稱為我國(guó)“知識(shí)付費(fèi)元年”。在過去一年多內(nèi)，一系列標(biāo)志性事件讓內(nèi)容付費(fèi)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潮流和風(fēng)口，特別是音頻分享平臺(tái)“喜馬拉雅FM”、語(yǔ)音問答平臺(tái)“分答”、知識(shí)分享社區(qū)“知乎live”以及知識(shí)訂閱產(chǎn)品“得到”，作為知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的四種模式，在很短時(shí)間內(nèi)快速吸引了大量人氣和關(guān)注度，并幫助許多內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)“變現(xiàn)”。

在經(jīng)歷一年多發(fā)展后，知識(shí)付費(fèi)理念獲得越來越多用戶認(rèn)可和接受。內(nèi)容付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商小鵝通CEO鮑春健近日表示，公司年初時(shí)曾規(guī)劃到今年底用戶數(shù)量達(dá)到逾10萬規(guī)模，結(jié)果到10月份用戶已經(jīng)接近12萬，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)超過想象。這代表著知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)比之前預(yù)期火熱。而且，中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者營(yíng)收比例逐漸增多，參與知識(shí)付費(fèi)的群體越來越多。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費(fèi)意識(shí)正逐步提升，視頻、音樂、網(wǎng)文等各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的付費(fèi)率均大幅提高。據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，2017年，隨著用戶需求提升、市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，國(guó)內(nèi)用戶知識(shí)付費(fèi)(不包括在線教育)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到300到500億元。

易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)熱潮的興起，一是由于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)悄然改變，發(fā)展型消費(fèi)提高;二是由于移動(dòng)支付普及，對(duì)內(nèi)容和知識(shí)付費(fèi)意愿和消費(fèi)觀發(fā)生轉(zhuǎn)變;三是由于用戶信息獲取方式發(fā)生變化，從漫無目的接受變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，信息選擇行為更為成熟。