春節(jié)旅游市場新變化：“走得遠”讓位“玩得好”

資料圖(圖文無關)

2018年春節(jié)臨近，伴隨著大批年輕用戶的成長，中國旅行者越來越習慣出門旅行的生活方式，也更加看重旅游產品的質量。

近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布《2018春節(jié)出游趨勢報告》(下稱“報告”)，報告指出，2018年春節(jié)假期，隨著越來越多的“90后”開始成為家庭旅游消費決策者，人們對于旅行質量的要求有了顯著提升，而對價格的敏感度普遍下降。相比“走得遠”，新一代消費者也更加關注“玩得好”，溫泉、滑雪成為最受關注的春節(jié)度假方式。

冬季特色項目受寵

“這個春節(jié)就想好好和家人一起過個年，所以在濟南就不選擇出去了。不過，帶著家人一起去泡溫泉或者在近郊的滑雪場一起體驗滑雪，也是不錯的假期選擇。”來自濟南的公司高管房田明對經(jīng)濟導報記者表示，隨著冬奧會的日益臨近，山東也在積極推廣冰雪項目，濟南周邊的金象山滑雪場、九頂塔滑雪場等都值得體驗。

為了盡享滑雪和溫泉兩個特色冬季項目，房田明決定大年初三帶著家人開車自駕到泰安。“我曾去過泰安一家頗具規(guī)模的溫泉城，泰山南麓的徂徠山滑雪場也不錯。尤其是滑雪場專門開設了兒童滑雪場地，相信可以讓女兒盡興。”房田明說。

如今像房田明一樣，選擇冬日滑雪、溫泉項目的家庭和年輕人越來越多。山東省瑞祥觀光旅行社亞洲部部長齊悅表示，針對冬季的特色項目，今年該旅行社還專門針對溫泉和滑雪開設了專門的境內和出境路線，很受歡迎。

“比如去日本的一個項目中，就包含著在日本箱根泡湯、住宿溫泉酒店的行程，相對于傳統(tǒng)東京、富士山等路線，這條路線在冬季的銷量很好。”齊悅還給經(jīng)濟導報記者展示了去張家口崇禮滑雪3日游的國內路線，這也是今年春節(jié)最受歡迎的一條滑雪線路之一。作為冬奧會的舉辦場地，該滑雪場的標準和設施都是國際一流，附近的星級酒店和民宿也都是高規(guī)格，非常適合具備一定滑雪水平和喜歡高品質出行的年輕群體。

山東省旅發(fā)委在2018年山東賀年會安排中提出，山東將在新春期間重點推出溫泉、滑雪和鄉(xiāng)村旅游體驗等冬季旅游產品。

據(jù)旅發(fā)委官方數(shù)據(jù)顯示，冬季項目從2018年新年伊始就開始火爆。元旦期間，濟南海棠灣溫泉酒店等出現(xiàn)“一房難求”客流高峰，金象山滑雪場因游客爆滿，于1月1日下午暫停售票。此外煙臺海陽林山滑雪場、塔山滑雪場、招遠羅山必捷滑雪場迎來了大批游客，各類滑雪、滑冰、雪地摩托及親子趣味滑雪賽、雪上沖浪等雪地運動項目讓大人和孩子樂翻天。青島涵碧樓、紅樹林、藏馬山、海泉灣等紛紛推出以溫泉為主題的旅游度假產品，深受游客追捧。

“溫泉和冰雪運動等特色旅游產品的開發(fā)日漸成熟，這類體驗型產品也比以往的觀光型產品更能調動用戶的消費意愿。重品質、重服務的旅游產品，在未來的市場競爭中將更具優(yōu)勢。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田對經(jīng)濟導報記者表示，溫泉和冰雪運動這一產品的供給變化，一方面是由于氣候和季節(jié)因素;另一方面，自由行用戶對近、遠距離出行的選擇不再“糾結”，而是更加注重假期出游的情趣和特色，所以滑雪和溫泉作為特色游確實能夠吸引一大批注重旅游特色化的受眾。

此外恰逢春節(jié)，帶有年味兒的民俗游也激發(fā)了大眾旅游的熱情。比如臺兒莊將在春節(jié)期間舉行大廟會，劉蘭芳、侯耀華、李金斗等曲藝名家在大廟會期間將歡聚臺兒莊古城。據(jù)臺兒莊古城旅游集團董事長曹恒超介紹，打造中國最有年味景區(qū)，不僅實現(xiàn)淡季不淡的目標，而且使民族文化傳承更加具體。山東包括周圍省份都有著相對傳統(tǒng)的過年習俗，因此也將吸引眾多游客前來觀看民族傳統(tǒng)文化和民俗文化的盛會。

高品質自助游趨勢明顯

“今年春節(jié)巧遇情人節(jié)，正好在與家人團聚后，可以和女朋友一起去國外走走。”正在規(guī)劃去東南亞海島游的王先生告訴經(jīng)濟導報記者，因為平時工作比較忙，他希望拿出幾天年假湊成8天時間，可以選擇女朋友一直傾心的海島游。

“冬天出游，凡是去暖和的地區(qū)，價格都不便宜。以往淡季乘飛機去泰國往返每人只要2000多元，春節(jié)期間價格要平均上漲50%以上。但是，酒店價格相對平穩(wěn)。”王先生說。經(jīng)濟導報記者從濟南多家旅行社了解到，春節(jié)期間出行新馬泰的8日游報價已經(jīng)高達八九千元，這與平時的價格相比高出了近一倍。

據(jù)經(jīng)濟導報記者了解，嘉華旅行社的“藍夢巴厘島”2月9日發(fā)團，價格達8980元;柬埔寨高端6日游，18日發(fā)團，價格達7580元。經(jīng)統(tǒng)計，2018年春節(jié)期間境內外旅游產品較去年均有大幅上漲。其中境內旅游產品價格同比漲幅高達100%以上，境外產品價格同比增長60%以上。比如出境游的柬埔寨、巴厘島、泰國等地，自助游相關的飛機票價格等也都出現(xiàn)了1-2倍的同比增長。

“我們可以把目前年輕用戶對旅游資源的高質量需求，定義為‘新旅游’。在這個背景下，他們也激活了目前國內外高端度假酒店、優(yōu)質體驗項目的活力。以往一些較為偏僻的路線，如今也開始有年輕人愿意涉足，比如南極破冰之旅、雅魯藏布江周邊地區(qū)的徒步游，以及專門去境外某一地滑雪、泡溫泉、打高爾夫等，都迅速提升了旅游產業(yè)鏈條的每一個環(huán)節(jié)的利潤空間。”旅游達人、旅行規(guī)劃專家曹金金對經(jīng)濟導報記者表示，她通過自己的自媒體平臺，給1800多位來自全國各地的用戶進行優(yōu)質旅行路線的規(guī)劃，包括通過個性化管家和向導服務等優(yōu)質產品的引入，獲得了消費者的青睞。

消費者從以往僅僅是“到此一游”，到如今更注重體驗度和舒適度，沙子田認為這是旅游產業(yè)轉型帶來的重要改變。尤其是隨著民宿風、奢度酒店紛紛進入中國市場，這也將改變中國目前酒店業(yè)的整體服務水平，從而提升整體酒店業(yè)的利潤空間。

曹金金介紹，2018年春節(jié)期間，去南半球度假也是很受歡迎的體驗，比如她給一對情侶策劃了新西蘭皇后鎮(zhèn)的蒸汽船和開私人飛機體驗，還有澳大利亞的黃金海岸之旅等，這些豐富有趣的體驗項目都被打造成了“爆款”。

“在溫泉、滑雪、自由行這樣的旅行搜索關鍵詞背后，也體現(xiàn)了中國旅行者對于旅行深度的需求不斷增強。未來伴隨著中國逐漸完善的休假制度，將更有利于旅游資源的優(yōu)化配置，獲得更好的旅行體驗和消費品質。”沙子田對經(jīng)濟導報記者表示，2018年春節(jié)或成為近幾年春節(jié)出游的一個小高峰，未來伴隨著“新旅游”時代的開啟，越來越多的旅游產品將涌現(xiàn)。記者 戚晨