新《廣告法》已實(shí)施已久，在新廣告法的有力震懾下，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等各廣告活動(dòng)主體學(xué)法、守法的自覺性、主動(dòng)性進(jìn)一步提升，但是仍有部分企業(yè)在廣告合規(guī)方面仍存在違規(guī)行為。

近日，本網(wǎng)報(bào)道2月10日淅川丹江大觀苑利用地震作營銷事件以后，關(guān)注到河南淅川丹江大觀苑在互聯(lián)網(wǎng)宣傳嚴(yán)重違反廣告法，夸大其詞，誤導(dǎo)游客，大大降低了公信度。

2月12日上午，本網(wǎng)查詢?cè)撈髽I(yè)網(wǎng)址，在景區(qū)概況一欄中看到這樣的介紹：“景區(qū)依亞洲最大人工淡水湖沿岸而建，擁有亞洲唯一升降自如的動(dòng)態(tài)三面觀音像和亞洲最長(zhǎng)最美的環(huán)水廊道。”“最大”、“最美”、“最長(zhǎng)”、“唯一”這樣的宣傳，不但大大提升了景區(qū)的知名度，更突出了這樣的景區(qū)已經(jīng)屬于“登峰造極”，其它景區(qū)不可與之匹敵。這樣的介紹遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了景區(qū)想要達(dá)到的宣傳效果，為了景區(qū)能夠更好的吸引游客的眼球，使其慕名而來，景區(qū)更是打出了“亞洲第一庫、中國第一苑”的旗幟。

同樣，在該企業(yè)的官方微信公眾號(hào)“丹江大觀苑南水北調(diào)中線源頭”所發(fā)布的文章底部均有“毗鄰亞洲最大的人工淡水湖、亞洲唯一升降自如的動(dòng)態(tài)三面觀音像、亞洲最長(zhǎng)最美的環(huán)水廊道”等宣傳語。

如此一來，丹江大觀苑就成為了“亞洲第一庫”、“中國第一苑”。其他的“水庫”“苑”都將被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。然而媒體查詢得知，丹江大觀苑并非如宣傳中所稱屬于“第一”。

對(duì)于丹江大觀苑是否違反了新《廣告法》，媒體于2月12日上午聯(lián)系了淅川縣工商管理局，負(fù)責(zé)受理投訴和案件處理的一張姓負(fù)責(zé)人表示："丹江大觀苑這種宣傳手段，嚴(yán)重的違反了新《廣告法》對(duì)極限用語的規(guī)定，已經(jīng)涉嫌違法，去年丹江大觀苑發(fā)布違法宣傳廣告已經(jīng)立案查處過，并罰款了幾萬元，如果現(xiàn)在依然沒有整改的話，我們會(huì)繼續(xù)調(diào)查處理"。

隨后，記者向南陽市12315消費(fèi)者投訴舉報(bào)專線反映了淅川縣丹江大觀苑違反新《新廣告法》一事，并對(duì)該景區(qū)利用地震做營銷提出了質(zhì)疑，接線工作人員表示會(huì)將此情況登記并移交淅川縣工商局調(diào)查處理。

根據(jù)新《廣告法》第九條第(三)項(xiàng)規(guī)定，廣告中不得有下列情形：使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。對(duì)于違反該項(xiàng)法律的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

根據(jù)以上法律規(guī)定，媒體不禁質(zhì)疑，淅川縣工商管理局是否嚴(yán)格按照此項(xiàng)規(guī)定，對(duì)涉嫌違法的企業(yè)進(jìn)行立案查處的?丹江大觀苑又是為何敢與《中華人民共和國廣告法》抗衡，有恃無恐大肆宣傳，誘導(dǎo)游客。其背后是否有不為人知的利益鏈呢?種種謎團(tuán)期待有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)解疑。

對(duì)此，本網(wǎng)將跟蹤報(bào)道。