2017年5月31日，河北石家莊，一臺(tái)舊電視連上小霸王游戲機(jī)。曾經(jīng)多少人的童年記憶中有玩游戲和看別人玩游戲的場景。圖/視覺中國

稱正式重新回歸游戲機(jī)市場，如今游戲領(lǐng)域已向手游過渡；此前轉(zhuǎn)型廚衛(wèi)家電等領(lǐng)域，難復(fù)游戲機(jī)盛景

小霸王回歸了。

4月4日，一紙宣告，讓在游戲機(jī)市場沉寂多年的小霸王再度進(jìn)入人們視野。小霸王文化發(fā)展有限公司公告中，小霸王宣稱正式重新回歸游戲機(jī)市場，大力開發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)，并將充分尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是游戲版權(quán)作為自己的企業(yè)戰(zhàn)略。

“小霸王其樂無窮!”“你拍一、我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)。”一時(shí)間，小霸王的復(fù)出將眾多網(wǎng)友紛紛拉回童年。

從1993年推出第一款小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，到2018年重新宣告回歸，25年時(shí)間里，小霸王經(jīng)歷了輝煌、波折。此次回歸，小霸王似乎希望以“正版”、“精品”游戲重新撬動(dòng)已不是當(dāng)年的市場。

2016年，小霸王就已為復(fù)出布局。當(dāng)年，小霸王成立中山市小霸王文化產(chǎn)業(yè)有限公司，重新整合小霸王品牌和資產(chǎn)，并與知名游戲芯片廠商合作，同時(shí)計(jì)劃推出VR主機(jī)及高端游戲主機(jī)，意欲締造一個(gè)“未來超500億VR產(chǎn)業(yè)新霸主”。

高端游戲機(jī)、500億VR夢，然而，在如今游戲平臺(tái)領(lǐng)域逐漸向手游過渡、騰訊幾近壟斷國內(nèi)游戲的市場中，小霸王的復(fù)出能否成功?其重注賭在VR領(lǐng)域的發(fā)展目標(biāo)，又是否能夠?qū)崿F(xiàn)?

新京報(bào)記者 覃澈 羅亦丹 實(shí)習(xí)生 楊婷

昔日游戲機(jī)之王

山寨任天堂不到10年走向沒落

“直到現(xiàn)在，我都能完整地哼出當(dāng)年小霸王廣告歌的旋律。”4月9日，資深游戲人士郭婉(化名)說，“幾乎每個(gè)80后的孩子，小時(shí)候家里都有臺(tái)小霸王主機(jī)。”

4月4日，小霸王公司發(fā)布版權(quán)公告稱，決心正式重新回歸游戲機(jī)市場，大力開發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)，并將充分尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是游戲版權(quán)作為自己的企業(yè)戰(zhàn)略。

公告稱，為穩(wěn)步推進(jìn)發(fā)展正版游戲、高端游戲機(jī)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并配合計(jì)劃中的品牌新一代主機(jī)和相關(guān)平臺(tái)升級，小霸王正計(jì)劃著手停止并撤銷對第三方生產(chǎn)商的游戲機(jī)生產(chǎn)授權(quán)，努力確保在未來避免出現(xiàn)裝有未授權(quán)游戲的游戲機(jī)的銷售，以維護(hù)正版游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“當(dāng)年小霸王所推出的紅白機(jī)或多或少‘模仿’了日本任天堂的FC主機(jī)。”郭婉向新京報(bào)記者表示，“雖然現(xiàn)在看來這一行為算是嚴(yán)重的侵權(quán)，但在當(dāng)時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)尚不完善的年代，小霸王不但成功超越任天堂，成為國內(nèi)最著名的游戲機(jī)產(chǎn)品，更影響了一代人的娛樂形態(tài)。”

1993年，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)橫空出世。

“當(dāng)時(shí)每臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)的價(jià)格在200-300元之間。”資深玩家阿黎印象深刻，低廉的價(jià)格，可以“模擬”上萬元電腦的使用感受，同時(shí)又帶有強(qiáng)大的游戲娛樂功能，讓這款學(xué)習(xí)機(jī)迅速席卷國內(nèi)市場。“當(dāng)時(shí)打著‘學(xué)習(xí)’的名義買機(jī)器，然后來玩游戲幾乎是玩家的常態(tài)。小霸王提供了多款魂斗羅、超級瑪麗等其他主機(jī)上的游戲。”

那段時(shí)間里，一首“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”的拍手歌，讓全國無數(shù)家庭和學(xué)生記住了“小霸王”這個(gè)名字。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)時(shí)這款學(xué)習(xí)機(jī)市場占有率一度逼近80%。

1994年，第二代小霸王學(xué)習(xí)機(jī)出廠，由功夫巨星成龍擔(dān)任代言人。一時(shí)間，購機(jī)匯款單從全國各地打到小霸王公司賬戶上。據(jù)當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)拉貨的司機(jī)回憶，當(dāng)時(shí)小霸王公司門口等待拉貨的車排隊(duì)都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，門口都擠滿了等待的司機(jī)。

根據(jù)媒體報(bào)道，小霸王產(chǎn)值在1994年達(dá)到4億元，比1993年翻了一番;而這個(gè)數(shù)字在1995年再度翻了一番，產(chǎn)值高達(dá)8億元，在當(dāng)時(shí)的游戲機(jī)廠家中，小霸王一騎絕塵。

但正當(dāng)所有人認(rèn)為小霸王會(huì)在國內(nèi)游戲機(jī)市場繼續(xù)爆發(fā)時(shí)，公司卻遭遇拐點(diǎn)。

1995年，一手打造出小霸王奇跡的公司負(fù)責(zé)人段永平辭職出走，之后在一水之隔的東莞創(chuàng)建步步高電子有限公司。

據(jù)媒體報(bào)道稱，盡管段永平走時(shí)只帶走了幾個(gè)得力干將，但在隨后的兩個(gè)月內(nèi)，小霸王經(jīng)歷了一次大的人才流失，多位管理人員和技術(shù)人員紛紛出走。其中不乏此后創(chuàng)建了國內(nèi)知名充電器品牌“勁牛”的張雨南。

經(jīng)歷了人才流失陣痛的小霸王，盡管其電腦學(xué)習(xí)機(jī)銷量一路在國內(nèi)市場銷售領(lǐng)先，但自進(jìn)入21世紀(jì)后，游戲機(jī)市場被涌入國內(nèi)的日本索尼、任天堂等巨頭所壟斷，而學(xué)習(xí)機(jī)也逐漸被價(jià)格越發(fā)低廉的電腦所替代。

“小霸王后期涉足過很多領(lǐng)域，包括小家電、廚具、手機(jī)等等，但真正當(dāng)初最拉攏玩家的游戲機(jī)領(lǐng)域卻感覺被淘汰出局了。”郭婉如此分析。

跨界轉(zhuǎn)型攤子大

生產(chǎn)數(shù)十種產(chǎn)品，難復(fù)游戲機(jī)輝煌

段永平離開后，小霸王逐步開始加大對其他領(lǐng)域的投入，如1997年，小霸王開始生產(chǎn)VCD，還請來了香港明星柯受良擔(dān)當(dāng)形象代言人;2000年，小霸王聘請時(shí)任《正大綜藝》節(jié)目主持人愛華代言旗下復(fù)讀機(jī)產(chǎn)品。

2004年，小霸王“跨界”的步伐進(jìn)一步加快。這一年里，怡華集團(tuán)將小霸王“一分為四”，分為中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司。

雖然遭到拆分，但這四家公司卻共同擁有著小霸王的牌子。新京報(bào)記者通過網(wǎng)絡(luò)搜索到一家“小霸王官方旗艦店”，該店簡介稱，小霸王旗下?lián)碛薪逃?、影音播放類、廚房電器類和家用電器類四大系列產(chǎn)品，四個(gè)系列產(chǎn)品正對應(yīng)著上述四家“小霸王系”公司。

掛有小霸王牌子的各類電子產(chǎn)品和小家電的種類也由此成倍增長。其中，僅中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司就生產(chǎn)了至少13種產(chǎn)品，包括MP3、MP4、有源音箱、數(shù)字音箱、DVD播放機(jī)、DVD舞蹈教學(xué)機(jī)、家庭影院、數(shù)碼攝像機(jī)、耳機(jī)、GPS導(dǎo)航儀、電子書、錄音筆、手機(jī)等。

而中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司則讓小霸王的牌子出現(xiàn)在了家電領(lǐng)域，生產(chǎn)小霸王剃須刀、小霸王電熱水器等。

在一家經(jīng)營小霸王的網(wǎng)購平臺(tái)中，記者細(xì)數(shù)發(fā)現(xiàn)有多達(dá)54種“小霸王系”產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品大多走的是低端路線。淘寶上，小霸王生活電器企業(yè)店首頁顯示，其“鎮(zhèn)店之寶”小霸王家用大吸力抽油煙機(jī)目前已售207臺(tái)，售價(jià)238元，而市場上其他抽油煙機(jī)品牌價(jià)格上千的很常見。

小霸王官網(wǎng)“發(fā)展歷程”一欄未對除游戲機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)外的其他產(chǎn)品做過多介紹，僅表示小霸王電磁爐曾在2009年獲首批中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。

記者通過天眼查以“小霸王”為關(guān)鍵詞搜索，除上述“小霸王系”公司外，還有中山市小霸王數(shù)碼通信設(shè)備有限公司、中山市小霸王虛擬技術(shù)應(yīng)用發(fā)展有限公司、中山市小霸王智能燈飾有限公司等多家布局不同領(lǐng)域的公司。

“從手機(jī)到平板，只要是市面上有的產(chǎn)品小霸王都涉及了，但它仍然沒有辦法引起消費(fèi)者的垂青。這是因?yàn)樾“酝醯漠a(chǎn)品價(jià)格低廉但質(zhì)量一般，比如售價(jià)699元的小霸王X7手機(jī)，運(yùn)行安卓系統(tǒng)但是外形和iPhone 6幾乎一樣，實(shí)質(zhì)上走的還是當(dāng)年‘山寨’FC紅白機(jī)的老路。30年過去，小霸王還是無法擺脫當(dāng)年小霸王游戲機(jī)的影子。”一名不愿具名的消費(fèi)者說。

記者在天貓以“小霸王”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，游戲機(jī)依然是銷量最高的產(chǎn)品。如天貓電器城中售價(jià)218元的“小霸王游戲機(jī)”月成交2143筆，這款產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為“中山市小霸王教育電子有限公司”，產(chǎn)品樣式與30年前類似，店鋪宣傳也主要以“懷舊”為主。

除游戲機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)外，小霸王系其他產(chǎn)品在網(wǎng)購平臺(tái)銷量平平。如天貓上，售價(jià)238元的小霸王早教機(jī)月成交154筆，而小霸王S16Pro學(xué)生手機(jī)和小霸王H10學(xué)習(xí)機(jī)兒童平板電腦月成交只有1筆。

雖然賣得最好的還是游戲機(jī)，但小霸王對外主要以“學(xué)習(xí)機(jī)”生產(chǎn)商的形象來宣傳自己，如天貓小霸王官方專賣店的宣傳語是“專注兒童青少年教育”。這是由于監(jiān)管層曾一度禁止游戲機(jī)售賣，小霸王游戲機(jī)只能轉(zhuǎn)型“學(xué)習(xí)機(jī)”，生產(chǎn)企業(yè)名稱也加上了“教育”二字。

隨著政策解禁，小霸王得以重回熟悉的游戲機(jī)市場。

小霸王官網(wǎng)介紹稱，2012年，小霸王自主研發(fā)了安卓主機(jī)游戲100多款，同年推出了體感游戲機(jī)4代產(chǎn)品;2014年，小霸王5代體感游戲機(jī)推出。不過，從外界的角度來看，小霸王體感游戲的市場反響并不算太大。“我曾買過一個(gè)售價(jià)498元的小霸王體感游戲機(jī)，但主機(jī)很小，手柄連接也很麻煩。說句實(shí)話和索尼的產(chǎn)品差距很大，只不過價(jià)格便宜。”一名消費(fèi)者評論稱。