視頻制作團隊重寫、策劃新劇本;有低俗視頻制作者想“洗白”;業(yè)內(nèi)人士認為部分平臺或轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外

快手、火山小視頻的首頁畫面，上面一行字顯示其響應(yīng)整改。

火熱的短視頻市場最近遭遇冷水。

監(jiān)管風暴之下，多家短視頻平臺開展了整改或“自查”，快手CEO道歉，內(nèi)涵段子永久關(guān)停，抖音也一度關(guān)閉評論。

短視頻播主楊曉(化名)說，之前的視頻內(nèi)容多是打色情、低俗內(nèi)容的擦邊球，在近期制作的視頻不打擦邊球后，增粉量驟減。楊曉稱，過去發(fā)一條視頻可以漲4、5萬個粉絲，現(xiàn)在只能漲4、5千粉。

“新規(guī)的出臺對‘泛娛樂化’定出要求，這無疑給平臺、內(nèi)容制作團隊以及播主敲了警鐘。”短視頻內(nèi)容制作人張丹(化名)說，“今后如何既能做出符合規(guī)定，同時又迎合網(wǎng)友口味的短視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為行業(yè)需要考慮的問題。”

為了能迅速拉攏網(wǎng)友，張丹團隊之前的視頻都略帶隱晦的情色暗示。現(xiàn)在正催促著團隊重新編寫，策劃新的劇本，“不敢太過。”

監(jiān)管趨嚴將給短視頻行業(yè)以及從業(yè)者們帶來什么影響?他們會有怎樣的打算?

“今后很大可能會出現(xiàn)短視頻平臺出海的情況。”資深行業(yè)從業(yè)者劉飛(化名)分析稱。

普通播主

內(nèi)容不打擦邊球，粉絲增長少了九成

短視頻播主楊曉(化名)說，之前的視頻內(nèi)容多是打色情、低俗內(nèi)容的擦邊球，近期不打擦邊球后，一條視頻的粉絲增長少了九成。

近期，短視頻行業(yè)遭遇監(jiān)管風暴。央視多次報道短視頻平臺播放未成年人懷孕、生子等亂象的視頻。4月4日廣電總局對今日頭條和快手提出整改。4月10日今日頭條旗下“內(nèi)涵段子”遭廣電總局永久關(guān)停。4月11日，全國“掃黃打非”辦公室召集18家互聯(lián)網(wǎng)公司，要求相關(guān)企業(yè)、平臺加強內(nèi)容審核和安全管控，確保平臺上不出現(xiàn)淫穢色情、兇殺暴力等有害信息，不傳播泛娛樂化、低俗、惡搞等不良內(nèi)容。

“這些規(guī)定的出臺，意味著今后泛娛樂化內(nèi)容估計被嚴控。這樣更需要制作精良、內(nèi)容健康的短視頻，這些都需要專業(yè)團隊制作。”曾經(jīng)想通過發(fā)短視頻成為網(wǎng)紅的林玲認為，“像我們這種自娛自樂的‘個體戶’，就別再去做一夜成名的夢了，意義不大。”

有著八年短視頻從業(yè)經(jīng)驗的楊曉(化名)告訴記者，出于吸粉目的，短視頻從業(yè)者難免會發(fā)送一些打擦邊球的內(nèi)容。楊曉的視頻內(nèi)容大多在街頭拍攝，他會設(shè)計一些和男女關(guān)系有關(guān)的小段子，以及參與一些例如“給你100萬男朋友賣不賣我”等的街采話題。在傳播時，其視頻的頭圖也常常采用性感美女等較為吸睛的圖片。他的視頻在多個平臺上吸引了超過百萬的粉絲。

但隨著監(jiān)管的影響，他制作的視頻最近不再打擦邊球，而這對視頻傳播有著明顯的影響。楊曉稱，過去他發(fā)送一條視頻可以漲4到5萬個粉絲，現(xiàn)在只能漲4到5千粉絲，現(xiàn)在一條視頻獲得的粉絲上漲量只有過去的十分之一。

“目前，監(jiān)管政策對我的存量粉絲并未產(chǎn)生影響，但對新增粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)影響很大。點擊我視頻的都是老粉絲，他們認可我的內(nèi)容，但即便是老粉絲，少了很多他們‘喜聞樂見’的內(nèi)容后，他們也很難像過去一樣有積極性的幫我們轉(zhuǎn)發(fā)，這就對視頻的吸粉產(chǎn)生了很大影響。”

王博文有五年的短視頻從業(yè)經(jīng)歷，在他看來，短視頻整治是不可避免的。“這一行業(yè)畢竟才剛開始，很多規(guī)則沒有制定完善。為了流量，很多短視頻制作者追求沒有下限的惡搞，沒有職業(yè)道德，我認為做視頻最起碼大的方向是要有正能量，從這一出發(fā)點來看，審核嚴一些我覺得也是好的。

“內(nèi)涵段子被關(guān)停對流量的影響肯定是存在的。”4月13日，以搞笑短視頻起家的網(wǎng)紅大連老濕王博文說，“如果一名短視頻創(chuàng)作者只在包括內(nèi)涵段子在內(nèi)的三個平臺上傳視頻，每個平臺有100萬個粉絲，那么內(nèi)涵段子關(guān)停后他的粉絲就會直接被砍掉三分之一。”不過，內(nèi)涵段子關(guān)停對他的影響并不算大。“我的視頻全網(wǎng)粉絲總共約有1200萬，其中內(nèi)涵段子粉絲有37萬，相比全網(wǎng)的量，并不算多。”

由于傳播涉未成年人低俗不良信息，國家網(wǎng)信辦于4月4日依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關(guān)負責人，責令全面整改。“王樂樂”“楊清檸”“仙洋”“牌牌琦”“陳山”等違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺禁播黑名單。

“王樂樂多次提及未婚生子和出軌;楊清檸17歲就生孩子;牌牌琦則給青少年帶來了‘會社會搖就能開豪車住別墅’的扭曲價值觀。”在廣東某短視頻營銷公司CEO陳生(化名)說，“但拋開這些不談，這三個人都是粉絲數(shù)在千萬級以上的快手頭部紅人，他們被封禁給快手造成的影響不言而喻。”

牌牌琦遭到封殺之后很快銷聲匿跡，其最新微博還是3月18日的，“牌家軍”們也在遭到很大影響。記者發(fā)現(xiàn)，快手平臺上有時依然可以看到牌牌琦徒弟們的身影，但直播都很快被封禁。如公號“樂哥八卦”發(fā)文稱，牌牌琦被封殺后，頂著牌牌琦同款頭像的“牌家”主播金牌志虎和柏秋都曾開播跳“社會搖”，前者直播了11分鐘，收獲了近30萬個喜歡，隨后界面就顯示“直播因違規(guī)被關(guān)閉”，后者則只直播了不到6分鐘，收獲了5萬多個喜歡就被平臺關(guān)閉。