視頻制作團(tuán)隊(duì)

忙著重寫(xiě)劇本，內(nèi)容不能“太過(guò)”

4月15日，張丹(化名)正緊張地催促著制作團(tuán)隊(duì)重新編寫(xiě)、策劃最新的拍攝劇本。監(jiān)管新動(dòng)向讓他敏感地意識(shí)到內(nèi)容必須轉(zhuǎn)型。

“規(guī)定給我們帶來(lái)了蠻大的影響，甚至?xí)品饲暗娜P(pán)計(jì)劃，重新樹(shù)立定位和方向。”4月15日，一家短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人張丹(化名)無(wú)奈地表示，“本來(lái)想憑借短視頻走紅進(jìn)而變現(xiàn)，現(xiàn)在真不知道會(huì)走向怎樣的趨勢(shì)了。”

2016年9月，一直關(guān)注直播領(lǐng)域的張丹，在得知今日頭條CEO張一鳴將短視頻定義為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”時(shí)，當(dāng)即作出決定：打造短視頻內(nèi)容制作。“既然錯(cuò)過(guò)了直播風(fēng)口，那么短視頻風(fēng)口絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)。”

一個(gè)月后，張丹組建起自己的制作團(tuán)隊(duì)。“初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人員就6個(gè)人，分別擔(dān)任編劇、后期剪輯、攝影、演員等職務(wù)，通常都身兼數(shù)職。平時(shí)拍攝需要群演時(shí)，編劇和后期人員換上戲服就上。”

他將視頻內(nèi)容鎖定在了“泛娛樂(lè)”領(lǐng)域。“在資金有限的情況下，要想討好粉絲，只能選擇這種內(nèi)容方向。”

為了能迅速拉攏網(wǎng)友，張丹的每部視頻都略帶一絲隱晦的情色暗示。“完全色情肯定是不敢的，但如果太‘正’的話，網(wǎng)友估計(jì)不太感興趣，只能打點(diǎn)擦邊球。”

很快，張丹團(tuán)隊(duì)推出數(shù)部平均時(shí)長(zhǎng)15-30秒的泛娛樂(lè)類視頻，每期視頻里都有女主角身著性感的鏡頭，并以每周2期的頻次開(kāi)始發(fā)布在秒拍、快手等多款視頻平臺(tái)上，很快有了十多萬(wàn)粉絲量。

“但也不敢太過(guò)。”張丹說(shuō)，“性感的穿著以及略帶挑逗的臺(tái)詞不能太直白，更多地還是為搞笑內(nèi)容服務(wù)。”

“每部視頻制作成本大約在800-1000元。”張丹表示。事實(shí)上，平臺(tái)會(huì)對(duì)播主有一定“補(bǔ)貼”用以鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作。4月10日，一張關(guān)于“微視短視頻項(xiàng)目說(shuō)明書(shū)”的截圖被各個(gè)短視頻制造團(tuán)隊(duì)分享流傳。其中提到，騰訊旗下的短視頻App微視將用現(xiàn)金補(bǔ)貼的方式引入優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容。網(wǎng)傳這一現(xiàn)金補(bǔ)貼總額度為30億元，補(bǔ)貼時(shí)間為2018年4月到8月，補(bǔ)貼按照S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)3個(gè)不同的等級(jí)分別補(bǔ)貼每條1500元、500元和140元。

“這種標(biāo)準(zhǔn)足夠吸引專業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐，但小制作團(tuán)隊(duì)要想每條內(nèi)容都達(dá)到S級(jí)，并不容易。而A級(jí)和B級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)我們又是雞肋。”張丹說(shuō)，“我們更希望能通過(guò)作品吸引粉絲，提高知名度，進(jìn)而拉到穩(wěn)定的廣告收入。”

短視頻變現(xiàn)模式不同于直播，并非來(lái)自直播打賞，更多的是由網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及廣告植入。但要想獲得廣告商的青睞并不容易。“現(xiàn)在每天都有新的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐，不乏很多知名大號(hào)，以及手握大額資金的玩家。你和他們沒(méi)法比。”張丹表示，不斷涌入的新來(lái)者“瓜分”著團(tuán)隊(duì)的播放量。

新規(guī)定的出臺(tái)，其中“要求不傳播泛娛樂(lè)化等內(nèi)容”讓他不得不重新考慮起團(tuán)隊(duì)今后視頻制作的內(nèi)容和方向來(lái)。

“政策對(duì)平臺(tái)，以及視頻制作者的影響肯定有，但除開(kāi)淫穢色情、兇殺暴力等內(nèi)容，其他泛娛樂(lè)的內(nèi)容并沒(méi)有想象中那么大。”張丹分析稱，“還是看規(guī)模，個(gè)體播主肯定不太好繼續(xù)下去，而對(duì)有規(guī)模的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)影響不大。”

張丹解釋說(shuō)，不同于個(gè)人播主單打獨(dú)斗，內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)擁有自己的編劇，能迅速寫(xiě)出全新的符合新規(guī)定的視頻劇本。

“但也給大家敲了次警鐘。”張丹稱，“畢竟現(xiàn)在包括我們?cè)趦?nèi)，很多團(tuán)隊(duì)在制造內(nèi)容時(shí)，為了吸引網(wǎng)友關(guān)注，或多或少都有一些惡搞的因素夾雜其中。而此次規(guī)定出來(lái)，以后應(yīng)該會(huì)往更積極的方面創(chuàng)作視頻。”

對(duì)于剛剛?cè)胄胁蛔阋荒甑亩桃曨l制作者蓋小慧(化名)來(lái)說(shuō)，新的監(jiān)管政策對(duì)他的影響“特別大”。蓋小慧從去年年中起決定“all in”頭條。但監(jiān)管風(fēng)暴來(lái)襲時(shí)，蓋小慧不得不考慮其他的問(wèn)題。“我們上周末還在處理這些事情，包括和平臺(tái)溝通哪些內(nèi)容不能出現(xiàn)，包括可能社會(huì)性的新聞不允許出現(xiàn)在內(nèi)容里。”

短視頻平臺(tái)

新生團(tuán)隊(duì)出海，海外市場(chǎng)是藍(lán)海

資深視頻行業(yè)從業(yè)者劉飛(化名)表示，新規(guī)很可能讓短視頻平臺(tái)紛紛選擇出海。

4月16日，Michelle翻閱著公司平臺(tái)在海外市場(chǎng)最新的數(shù)據(jù)，越來(lái)越多短視頻平臺(tái)的出海，讓公司在發(fā)展上不能有絲毫松懈。

2017年8月，LIKE短視頻軟件在IOS上架。與其他同行通常在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力不同，LIKE從一開(kāi)始就直發(fā)海外市場(chǎng)。

“當(dāng)時(shí)公司考慮到短視頻是個(gè)趨勢(shì)，但有別于生態(tài)比較成熟的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)還沒(méi)有‘短視頻’這個(gè)概念。”Michelle如此分析，“況且我們同門的直播平臺(tái)BIGO LIVE如今在海外市場(chǎng)算是頂部玩家，自然相對(duì)那邊更熟悉一些。”

看中機(jī)會(huì)的LIKE迅速開(kāi)始搶占海外市場(chǎng)的步伐，平臺(tái)率先鎖定的區(qū)域，是印度市場(chǎng)。

為了迅速打開(kāi)印度市場(chǎng)，LIKE公司邀請(qǐng)到十多位寶萊塢明星，希望通過(guò)他們的影響力來(lái)帶動(dòng)平臺(tái)在當(dāng)?shù)氐闹?。那段時(shí)間里，曾出演過(guò)《爆裂刑警》的女主角索娜什·辛哈、《功夫瑜伽》的迪莎·帕塔尼等藝人在LIKE上展示自己調(diào)皮表情的視頻成為當(dāng)?shù)刈顬槿藰?lè)道的話題，LIKE也順利成為無(wú)數(shù)印度年輕網(wǎng)友追捧的軟件。

2018年1月，LIKE在美國(guó)用同樣的方式進(jìn)行推廣宣傳。擁有6000萬(wàn)粉絲的YouTuber謝爾貝格、有“男巫”之稱的頭部網(wǎng)紅Zach King，以及在格萊美頒獎(jiǎng)典禮引起網(wǎng)友關(guān)注的女歌手Cardi B等多位當(dāng)紅明星和頭部網(wǎng)紅都在自己的網(wǎng)頁(yè)中推出玩耍LIKE的視頻，這讓LIKE迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

“從創(chuàng)建到現(xiàn)在，我們下載量已達(dá)到近4000多萬(wàn)，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家。”Michelle介紹稱。

2018年2月，趁著春節(jié)，LIKE攜手柳巖、陳妍希等藝人合作，切入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論渠道還是資源，區(qū)域劃分已經(jīng)很明顯了，所以我們現(xiàn)在更多的是以‘工具’的形式出現(xiàn)，提供的‘魔法’等效果可以讓用戶制作更多的創(chuàng)意視頻上傳到自己的朋友圈或者其他平臺(tái)上。”Michelle表示。

不過(guò)目前，LIKE短視頻平臺(tái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)無(wú)論下載量還是影響力都遠(yuǎn)低于抖音、快手等頭部應(yīng)用。

“新規(guī)的出臺(tái)對(duì)我們影響不大。”但Michelle同樣意識(shí)到，新規(guī)的管控很可能讓國(guó)內(nèi)平臺(tái)選擇出海。

“新規(guī)很可能讓短視頻行業(yè)出現(xiàn)和當(dāng)初直播平臺(tái)類似的局面。大家紛紛選擇出海。畢竟相對(duì)頭部玩家已經(jīng)形成，政策又日趨嚴(yán)格的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)算是真正意義上的藍(lán)海市場(chǎng)。”4月16日，資深視頻行業(yè)從業(yè)者劉飛(化名)分析，“和國(guó)內(nèi)不同，海外市場(chǎng)沒(méi)有短視頻這個(gè)行業(yè)，所以暫時(shí)也沒(méi)有相應(yīng)法律對(duì)短視頻行業(yè)及從業(yè)者進(jìn)行有效監(jiān)管，更適合短視頻平臺(tái)在初期的迅猛發(fā)展。”

整肅后的未來(lái)

審核變嚴(yán)，行業(yè)向好發(fā)展?

火星文化CEO李浩認(rèn)為，每一次政府對(duì)一個(gè)行業(yè)，尤其是媒體內(nèi)容的行業(yè)，下重拳整肅之后，換來(lái)的是這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期向好發(fā)展。

“政策下來(lái)的第二天，我們的股東就在微信上問(wèn)我這個(gè)事情對(duì)行業(yè)的影響是什么。”4月17日，火星文化CEO李浩表示，“我認(rèn)為每一次政府對(duì)一個(gè)行業(yè)，尤其是媒體內(nèi)容的行業(yè)，下重拳整肅之后，換來(lái)的是這個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期向好發(fā)展。”

李浩有著十多年的視頻傳播領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在他看來(lái)，被關(guān)停的內(nèi)涵段子只占整體內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)很小的一部分，其影響不足以輻射整個(gè)行業(yè)。

在廣東某短視頻營(yíng)銷公司CEO陳生(化名)看來(lái)，監(jiān)管對(duì)短視頻行業(yè)的格局將造成不可避免的影響，“在監(jiān)管的強(qiáng)勢(shì)介入之下，快手損失了幾員大將，今日頭條直接被干死了一個(gè)軍團(tuán)。”

今日頭條及旗下產(chǎn)品頻繁撞上“監(jiān)管墻”：4月初，今日頭條和火山小視頻分別遭遇短期下架處罰，內(nèi)涵段子則被永久關(guān)停，抖音也一度關(guān)閉評(píng)論。

風(fēng)聲鶴唳中，短視頻制作者們噤若寒蟬。

“一半的平臺(tái)全癱瘓了。”4月12日，一名粉絲數(shù)破百萬(wàn)的抖音用戶在朋友圈感慨道。“由于抖音方面的原因，我們不方便發(fā)聲。”當(dāng)天，一名致力于向抖音孵化網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)CEO向新京報(bào)記者回復(fù)。

4月17日，新京報(bào)記者測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在抖音對(duì)某一視頻進(jìn)行評(píng)論后，雖然用戶界面顯示評(píng)論已經(jīng)發(fā)布成功，但視頻發(fā)布者不會(huì)馬上看到這條評(píng)論。“這是因?yàn)楝F(xiàn)在視頻的評(píng)論需要審核。先機(jī)器審核，如果有問(wèn)題再轉(zhuǎn)人工。”陳生說(shuō)。

“新的監(jiān)管政策對(duì)我沒(méi)有什么影響。”4月17日，在抖音擁有26萬(wàn)粉絲的跑腿熊說(shuō)，“不過(guò)評(píng)論關(guān)過(guò)一次后，確實(shí)流量相比以前少了一些，粉絲和我的互動(dòng)也沒(méi)有之前頻繁了。”

“對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，最大的影響可能就是所有的評(píng)論的審核都更加嚴(yán)格了。”李浩說(shuō)。

紅椒易COO王雷表示，政策的因素肯定有影響，但大家還是持續(xù)看好短視頻。目前在視頻行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，有一些內(nèi)容確實(shí)違反了國(guó)家的道德準(zhǔn)則，才遭到了治理，但這種治理其實(shí)可以更好地提供好的平臺(tái)環(huán)境。“所以我們第三方對(duì)治理也是歡迎的，因?yàn)椴缓玫膬?nèi)容對(duì)品牌也是一種傷害。抖音上粉絲過(guò)百萬(wàn)的大V，都是經(jīng)過(guò)平臺(tái)篩選過(guò)的，他們都明白平臺(tái)的內(nèi)容需求和規(guī)則，不太會(huì)去犯一些低級(jí)錯(cuò)誤。”

“對(duì)于短視頻行業(yè)的未來(lái)，我還是整體看好的，從圖文時(shí)代、長(zhǎng)視頻時(shí)代到短視頻時(shí)代，是一步一步演變到現(xiàn)在的。它適合碎片化時(shí)間觀看，也改造著受眾的習(xí)慣。我們可以看到15秒的時(shí)間里有驚喜有意外，受眾對(duì)這種刺激的需求越來(lái)越高，對(duì)內(nèi)容的要求也越來(lái)越高。”王雷表示，“我們判斷未來(lái)至少五年之內(nèi)，抖音還是一個(gè)重要的短視頻平臺(tái)，所以我們公司也在這一塊開(kāi)發(fā)了大量的資源。”

在陳生看來(lái)，從營(yíng)銷的角度講，不好的內(nèi)容對(duì)品牌會(huì)是一種傷害，“如果一味做低俗視頻，其實(shí)也不會(huì)受到廣告主的青睞，任何一個(gè)想要長(zhǎng)久發(fā)展的短視頻制作人都不能不考慮這一問(wèn)題。我認(rèn)識(shí)的一些曾以低俗起家的視頻制作者，也曾跟我聊過(guò)未來(lái)如何‘洗白’，以及怎樣拍視頻才能接到合適的廣告這樣的問(wèn)題。”

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為2.42億人，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)3.53億人。

李浩表示，每當(dāng)主管部門在整肅一個(gè)新的行業(yè)的時(shí)候，通常都意味著這個(gè)行業(yè)的用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)確立。比如此前視頻網(wǎng)站也曾遭到整肅。“現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，這個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展不會(huì)改變。”(新京報(bào)記者 覃澈 羅亦丹)