從千元升值到萬(wàn)元 這些玩具為啥隱藏巨大潛力?

“手辦”、“潮玩”、“改娃”，這些產(chǎn)品名稱(chēng)也許您會(huì)感到陌生，但作為“二次元”經(jīng)濟(jì)的代表性衍生品，它們正受到越來(lái)越多成年人的喜愛(ài)和推崇，據(jù)說(shuō)還有投資價(jià)值。最廣為人熟知的就是日本2007年出品的，限量版潮流玩具“失眠娃娃”，當(dāng)初售價(jià)大約七千元人民幣一個(gè)，但還沒(méi)過(guò)幾年，價(jià)格就突然飆升到三、四十萬(wàn)元一個(gè)。

這些玩具產(chǎn)品為什么會(huì)賣(mài)這么貴?哪些人在購(gòu)買(mǎi)它們?什么樣的產(chǎn)品才具有升值潛力呢?

這是動(dòng)畫(huà)片《變形金剛》里的一個(gè)手辦人物模型——鋼鐵漢克，網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)售賣(mài)的價(jià)格是1200美元，約合人民幣7、8千元。

這幾只看上去像是老鼠的美國(guó)潮流玩具，價(jià)格是2萬(wàn)元人民幣。

這是美國(guó)漫威公司出品的鋼鐵俠模型，依托火熱的漫畫(huà)和電影，它的官方售價(jià)為1萬(wàn)6千元人民幣。

同樣是這家公司的綠巨人英雄形象，二手網(wǎng)站上的價(jià)格為8千多美元，合人民幣5、6萬(wàn)元。

為了這些虛擬世界中的手辦模型、潮流玩具，也就是火熱的“二次元”世界里的產(chǎn)品，人們不惜花費(fèi)重金，甚至傾其所有。

住在北京的周先生，家里陳列著各種不同風(fēng)格樣式的變形金剛模型，僅僅一個(gè)“威震天”人物，他就收藏了一百多種。

玩具愛(ài)好者 周先生：這些玩具是威震天從1984年一直到現(xiàn)在，所有變形金剛產(chǎn)品線(xiàn)，每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，每一個(gè)系列，不同的威震天。它變形載具的形態(tài)也是千變?nèi)f化，從最初變手槍?zhuān)缓笞兲箍耍钡竭€有變成可愛(ài)的暴力熊、變成球鞋，各種千奇百怪的樣子都會(huì)有。

周先生家里的變形金剛模型，大都不便宜，最貴的是這款1988年隱者戰(zhàn)士系列鋼鐵漢克產(chǎn)品，因?yàn)榇媸懒亢苌俚脑?，網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)售賣(mài)的二手產(chǎn)品價(jià)格竟高達(dá)1200美元，約合人民幣8千元。

家住天津的趙先生也是一位“二次元”模型玩具愛(ài)好者，家里擺放著各式各樣美國(guó)電影、動(dòng)漫題材的新奇玩意兒。

玩具愛(ài)好者 趙先生：這邊就是一些星戰(zhàn)的胸像，全都是這種1：1比例的，它就是電影中實(shí)際的人物大小，以一個(gè)胸像模式呈現(xiàn)。

趙先生尤其喜歡《星球大戰(zhàn)》的相關(guān)衍生品，他告訴記者，自己最喜愛(ài)的就是這款帶有演員哈里森·福特簽名的絕版產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)時(shí)花了6萬(wàn)多元。

趙先生透露，要想買(mǎi)到這種稀有的絕版老貨是要費(fèi)些周折的，運(yùn)氣好的話(huà)在國(guó)內(nèi)就可以買(mǎi)到。運(yùn)氣不好的話(huà)，就只能多花心思蹲守海外的二手貨購(gòu)物網(wǎng)站了。

通過(guò)網(wǎng)上交易平臺(tái)從玩家手里購(gòu)買(mǎi)，不僅求購(gòu)過(guò)程費(fèi)時(shí)費(fèi)力，買(mǎi)家往往還要承擔(dān)商品在運(yùn)輸過(guò)程中損壞的風(fēng)險(xiǎn)。

玩具愛(ài)好者 趙先生：它的價(jià)值在哪里?首先，比如以鋼鐵俠舉例子，需要版權(quán)方給3D的文檔和數(shù)據(jù)，才對(duì)它機(jī)甲所有地方的構(gòu)造了如指掌，然后迪士尼給你的授權(quán)，這個(gè)東西才是正版。出廠之后有一個(gè)限量的問(wèn)題，比如說(shuō)限定多少體，并且也不會(huì)重新再做。

趙先生認(rèn)為，這些模型玩具產(chǎn)品往往依托于獨(dú)特的電影、動(dòng)漫文化，目標(biāo)對(duì)象都是忠實(shí)鐵桿粉絲，認(rèn)同這種獨(dú)特文化產(chǎn)品的人群。

為了這些模型玩具，趙先生已經(jīng)花費(fèi)了100多萬(wàn)元，并依舊樂(lè)此不疲。記者了解到，在現(xiàn)實(shí)生活里，像他這樣的玩家還真不算少。

在天津的一家商場(chǎng)里，記者見(jiàn)到了開(kāi)網(wǎng)咖的程先生。在他的店里，客人不光能上網(wǎng)，還能夠參觀收藏品。程先生最感到驕傲的，是自己收藏了《變形金剛》電影中，從第一部到第五部的幾乎所有形象。

玩具愛(ài)好者 程先生：當(dāng)時(shí)這款雕像售價(jià)是在1.2萬(wàn)元左右，現(xiàn)在這款雕像的市價(jià)，玩家交流，應(yīng)該是在2萬(wàn)元左右，原因就是因?yàn)楫?dāng)時(shí)作為該品牌推出的第一款雕像，它生產(chǎn)數(shù)量比較少，出廠的時(shí)間也比較早，這款雕像是在2013年左右出貨的，距離現(xiàn)在也有大幾年了，所以玩家反過(guò)來(lái)再去買(mǎi)的話(huà)，相對(duì)來(lái)說(shuō)就比較困難。

程先生說(shuō)，自己小時(shí)候經(jīng)?；孟氲厍蛞酝獾氖澜缡鞘裁礃幼?而《變形金剛》的動(dòng)畫(huà)片和電影給了他答案，這深深地吸引了自己。隨著年齡的增長(zhǎng)，自己漸漸成了這個(gè)圈子里的玩家，直到把收藏結(jié)合進(jìn)自己的店鋪經(jīng)營(yíng)，二者相得益彰。

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，隨著“二次元”文化的興起，各種類(lèi)型的手辦、模型玩具、潮流玩具在市場(chǎng)中早已開(kāi)始走俏。

在北京崇文門(mén)的一座影視動(dòng)漫城里，集中著很多銷(xiāo)售影視動(dòng)漫周邊模型店鋪，老板告訴我們，來(lái)這里消費(fèi)的，大都是80后成年人。

這些模型玩具雖然大都是早期的動(dòng)漫題材，但它們?cè)诂F(xiàn)今的模型市場(chǎng)中依舊保持著一定的熱度，依舊有一群忠實(shí)的消費(fèi)者在追捧它們，商品的銷(xiāo)量也十分可觀。

店鋪經(jīng)營(yíng)者：我們這些年經(jīng)過(guò)自己努力，不斷拿到各大廠商的代理，客流量越來(lái)越多，網(wǎng)店也是銷(xiāo)量每年都逐年上升，客流量方面主要是來(lái)自老客戶(hù)，還有一些新的玩家，還有一些旅游的。

在這家擺放著好萊塢英雄電影衍生品的店鋪里，老板告訴我們，來(lái)這里的顧客大都是有著英雄主義情懷的。

店鋪經(jīng)營(yíng)者：定價(jià)從1000元至2000元、3000元、4000元，價(jià)格不等，后期也有一批專(zhuān)業(yè)的玩家，也對(duì)這些東西做過(guò)測(cè)評(píng)，也有可能會(huì)導(dǎo)致它價(jià)格漲幅。

現(xiàn)如今，如果您還認(rèn)為“二次元”玩具是閉塞的小體量產(chǎn)品，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。無(wú)論是在“二次元”的發(fā)源地日本，還是大為興盛的美國(guó)，甚至展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)的中國(guó)，這些產(chǎn)品都已經(jīng)顯露出它的巨大消費(fèi)動(dòng)能。

來(lái)自國(guó)內(nèi)一家大型行業(yè)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，“二次元”核心用戶(hù)已從2014年的4984萬(wàn)人上升至2017年的8000萬(wàn)人;在2016 年，“二次元”相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)超過(guò) 1000 億元，預(yù)計(jì)未來(lái)這個(gè)數(shù)字將迅速成倍數(shù)增長(zhǎng)。