QQ聊天軟件1999年“橫空出世”，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的QQ新消息提示音便與很多網(wǎng)民相伴多年。騰訊公司欲將該提示音注冊為商標(biāo)，但其注冊申請分別被商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會駁回。該公司不服相關(guān)決定，到法院提起訴訟，這是我國第一起因聲音商標(biāo)注冊被駁回而引發(fā)的訴訟案件。直至近日，北京市高級人民法院才對此案“一錘定音”?？此颇吧穆曇羯虡?biāo)，其實離我們并不遙遠(yuǎn)。

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聲音可申請注冊為商標(biāo)

商標(biāo)是一種商業(yè)標(biāo)志，其根本特征在于具有顯著性。通俗地講，就是當(dāng)某一標(biāo)志被用于標(biāo)識商品、服務(wù)的時候，消費者能夠順利、清晰地區(qū)分同類或類似商品、服務(wù)來源，明確知道是屬于不同企業(yè)、不同品牌的商品、服務(wù)，不會發(fā)生張冠李戴的一種特性。

傳統(tǒng)的商標(biāo)大多是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色以及上述要素組合而成，人們往往一看便知。隨著社會發(fā)展的日新月異，當(dāng)人們在聽到某些具有較高辨識度的聲音時，也會馬上聯(lián)想到相關(guān)的節(jié)目、商品、服務(wù)，這就說明聲音可以起到識別、區(qū)分商品或服務(wù)的作用，具有顯著性，這便為聲音作為商標(biāo)提供了可能。

需要指出的是，聲音作為商標(biāo)與文字圖形類傳統(tǒng)商標(biāo)存在明顯的不同。傳統(tǒng)商標(biāo)可以貼附于商品或服務(wù)之上，人們通過視覺感官便能知悉;而聲音商標(biāo)僅能通過技術(shù)手段、傳播載體，使人們通過聽覺進(jìn)行感知。

在我國2014年新實施的商標(biāo)法中，將聲音納入可申請注冊商標(biāo)的范圍之內(nèi)，第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊”，為聲音注冊為商標(biāo)提供了法律基礎(chǔ)。

我國的商標(biāo)法實施條例對聲音商標(biāo)申請注冊的具體要求作出了更為明確的規(guī)定，如“以聲音標(biāo)志申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說明商標(biāo)的使用方式”等。同時，最新修訂的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中，也增加了聲音商標(biāo)的審查條款，即在一般情況下聲音商標(biāo)須經(jīng)過長期使用方能獲得顯著性。實踐中，聲音商標(biāo)可以由純音樂性質(zhì)的聲音(如樂曲)構(gòu)成，也可以由非音樂性質(zhì)的聲音(如動物叫聲、人聲)構(gòu)成，亦可由二者混合構(gòu)成。

雖然用聲音申請注冊商標(biāo)有章可循，但是實施操作難度較大，因而從新商標(biāo)法實施至今，獲準(zhǔn)注冊的聲音商標(biāo)并未像之前專家學(xué)者預(yù)測的那樣出現(xiàn)大爆發(fā)的跡象。

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多個聲音商標(biāo)成經(jīng)典

傳統(tǒng)商標(biāo)一直居于商標(biāo)注冊的主導(dǎo)地位，隨著各類先進(jìn)技術(shù)手段的出現(xiàn)，較高辨識度的聲音的傳播速度與影響力日益提升。此類聲音在市場經(jīng)濟中具有高度稀缺性和較高的經(jīng)濟價值，因而受到相關(guān)企業(yè)，乃至相關(guān)國家的重視，但時至今日也只有少數(shù)國家或地區(qū)接受聲音作為商標(biāo)，對其予以注冊。

世界上第一例聲音商標(biāo)出現(xiàn)在美國，美國1946年制定的《蘭哈姆法》通過“文字、姓氏、象征、設(shè)計或以上之組合”這一寬泛的表述方式將聲音納入商標(biāo)標(biāo)記的要素之中，但直到1978年美國商標(biāo)審理和上訴委員會才明文規(guī)定聲音標(biāo)記可以作為一種商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊。美國法院也認(rèn)可聲音可以幫助消費者區(qū)分商品來源，通過對聲音標(biāo)志的使用，能夠在聽眾心中建立聲音與特定商品和服務(wù)之間的橋梁。美國全國廣播公司NBC三響音階，是美國專利商標(biāo)局注冊的第一個聲音商標(biāo)。

德國于1996年對《商標(biāo)和其他標(biāo)志保護(hù)法》進(jìn)行了修訂，規(guī)定：“任何能夠?qū)⑵涫褂玫纳唐坊蚍?wù)與使用其他標(biāo)志的商品或服務(wù)相區(qū)別的標(biāo)志，都可以作為商標(biāo)獲得保護(hù)，尤其是文字(包括人名)、圖案、字母、數(shù)字、聲音標(biāo)志、三維造型，還包括單一顏色或顏色的組合。”獲得注冊的聲音商標(biāo)有摩托羅拉“Hello MOTO”聲音商標(biāo)、大眾汽車“DAS AUTO”聲音商標(biāo)等。加拿大自2012年起也接受聲音商標(biāo)的注冊申請，獲批的首例聲音商標(biāo)是米高梅電影公司的獅子吼聲音商標(biāo)。

我國在新商標(biāo)法實施后，第一個聲音商標(biāo)是由中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”。此外，成功注冊為聲音商標(biāo)的還包括尤妮佳股份有限公司的由兩個音節(jié)組成的“sofy”蘇菲廣告末尾曲;影星成龍原聲朗讀的“望子成龍小霸王”聲音;諾基亞手機經(jīng)典鈴聲“Nokia Tune”;英特爾公司的“燈，等燈等燈(音)”聲音。

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國歌等特殊聲音不得注冊

我國實行商標(biāo)注冊制度，聲音要想成為商標(biāo)，必須經(jīng)過注冊，進(jìn)而取得專用權(quán)。聲音注冊為商標(biāo)必須符合以下幾個重要條件：

第一、特殊聲音不得注冊。就聲音商標(biāo)而言，與我(外)國國歌、軍歌，國際歌等旋律相同或近似的聲音不得申請注冊為商標(biāo);同時，聲音中不得包含民族歧視的話語等。

第二、不得損害他人在先權(quán)利。我國商標(biāo)法規(guī)定，申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

第三、通用性、功能性聲音不得注冊。若某一聲音被某一行業(yè)的經(jīng)營者廣泛使用且眾所周知，或者某一聲音對商品的使用目的來說是必不可少的，則該聲音不得注冊為商標(biāo)。例如“結(jié)婚進(jìn)行曲”就不能被注冊成為婚慶服務(wù)行業(yè)的聲音商標(biāo)，微波爐的提示音“乒-(音)”也不能被注冊為該行業(yè)的聲音商標(biāo)。

第四、具有顯著性。根據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實施條例等法律法規(guī)的規(guī)定，只有具備顯著特征的標(biāo)志或聲音才能注冊為商標(biāo)。顯著性是商標(biāo)注冊，尤其是聲音商標(biāo)注冊的核心要件。結(jié)合最近的QQ提示音一案來看，商標(biāo)局以及復(fù)審的商標(biāo)評審委員會，均認(rèn)為QQ提示音缺乏顯著性，難以起到區(qū)分的作用，因此，對該提示音決定不予注冊為商標(biāo)。騰訊公司對此不服，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提出訴訟。經(jīng)法院審理后認(rèn)為，騰訊公司的申請商標(biāo)具有特定的節(jié)奏、音效，且并非生活中所常見，另外結(jié)合QQ軟件知名度、“QQ”商標(biāo)知名度、申請商標(biāo)知名度及相互間對應(yīng)關(guān)系，認(rèn)為該商標(biāo)指定使用在電視播放、新聞社服務(wù)項目上可以起到商標(biāo)應(yīng)有的標(biāo)識服務(wù)來源的功能，具有顯著性，因而判決撤銷商標(biāo)評審委員會作出的被訴決定，由商標(biāo)評審委員會重新作出決定。北京市高級人民法院在二審中同樣認(rèn)定該提示音具有顯著性，最終維持一審判決。

聲音商標(biāo)的出現(xiàn)極大豐富了商標(biāo)的形式，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿足消費者，蘊含著巨大的商業(yè)價值。(孫玥)

(作者單位：北京市石景山區(qū)人民法院)