中新網(wǎng)客戶端北京12月12日電(張旭)隨著寒冬來臨，羽絨服也迎來了屬于自己的旺季。然而近期市場(chǎng)對(duì)羽絨服兩大企業(yè)國(guó)產(chǎn)波司登、加拿大鵝(Canada Goose)卻有著截然不同的反應(yīng)，加拿大鵝股價(jià)連日走低，波司登股價(jià)則大漲，創(chuàng)5年新高。

加拿大鵝股價(jià)大跌

加拿大鵝今年首次入住天貓，據(jù)天貓“雙11”數(shù)據(jù)，加拿大鵝在“雙11”當(dāng)天，訪客數(shù)約50萬人，相當(dāng)于溫哥華人口的四分之三。加拿大鵝旗艦店在“雙11”當(dāng)天僅用71分鐘成交額便超過千萬。

加拿大鵝是什么?為何如此火爆?

加拿大鵝是來自加拿大的羽絨服品牌，由于其產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)900美元以及“從不降價(jià)”的策略，被稱為“羽絨服界的愛馬仕”。作為好萊塢的合作伙伴，名人帶貨效應(yīng)讓其廣受追捧，電影《后天》《國(guó)家寶藏》中主演所穿的羽絨服，都來自這一品牌。

凜冬已至，正是人們采購(gòu)保暖服飾的旺季，但本應(yīng)順冷空氣起飛的加拿大鵝股價(jià)卻在近期經(jīng)歷大跌。加拿大鵝在12月4日到7日三天(5日停牌)累計(jì)下跌了15.89%，市值損失高達(dá)80億元。12月10日，其股價(jià)再次大跌4.26%。

而就在半個(gè)月前，一切看起來都還很美好。加拿大鵝11月14日發(fā)布最新一季的財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)業(yè)額達(dá)1.74億美元，同比增長(zhǎng)33.7%，凈收入也達(dá)3770萬美元。延續(xù)了前兩個(gè)季度的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

國(guó)貨波司登股價(jià)創(chuàng)5年新高

在近幾日加拿大鵝股價(jià)掉頭大跌的同期，在港股上市的國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌波司登則逆襲上漲。

11月，波司登股價(jià)漲幅超24%;12月11日波司登股票漲6.58%，收?qǐng)?bào)1.62港元，創(chuàng)下2013年11月以來新高。至此，其股價(jià)12月以來累計(jì)漲幅18.25%。

良好的業(yè)績(jī)和銷售預(yù)期是波司登股價(jià)上漲的驅(qū)動(dòng)力。波司登2018年度年中財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期經(jīng)營(yíng)收益34.442億元，同比上升16.4%;凈利潤(rùn)達(dá)到2.51億元，同比上漲43.9%。

期內(nèi)，波司登羽絨服業(yè)務(wù)收入17.725億元，較去年上升19.5%;主品牌波司登羽絨服收入同比上升24.1%至15.571億元，繼續(xù)成為比重最高業(yè)務(wù)板塊。

誰做對(duì)了，誰做錯(cuò)了？

同樣是旺季，為什么波司登和加拿大鵝兩家羽絨服企業(yè)的股價(jià)走勢(shì)截然不同?

事實(shí)上，加拿大鵝一直以來都飽受爭(zhēng)議甚至在多個(gè)國(guó)家遭遇抵制。加拿大鵝羽絨服填充的鴨絨是從出生3個(gè)月的小鴨身上采集，羽絨服的帽子部分還采用了郊狼毛。這些材料的使用一方面提升了保暖效果，一方面也飽受環(huán)保人士的詬病。

據(jù)外媒報(bào)道，在社交媒體上，#Canada Goose#標(biāo)簽下有大量網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)加拿大鵝殺害動(dòng)物的不滿，號(hào)召大家對(duì)其進(jìn)行抵制。11月以來，動(dòng)物保護(hù)組織分別在加拿大鵝紐約門店、溫哥華市中心門店進(jìn)行了抗議。

在加拿大鵝遭遇抵制的同時(shí)，多年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)銷量第一的波司登，卻在探索年輕化的品牌風(fēng)格上找到了自己的道路，并積極開拓海外市場(chǎng)。

明星帶貨曾經(jīng)是加拿大鵝等國(guó)際品牌樹立品牌形象打開銷路的辦法，如今這一招被波司登運(yùn)用自如。

在2018年9月，美國(guó)知名演員安妮海瑟薇(Anne Hathaway)、“鷹眼”杰瑞米雷納(Jeremy Renner)、 國(guó)外時(shí)尚達(dá)人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中國(guó)知名時(shí)尚博主一同現(xiàn)身秀場(chǎng)，為波司登紐約時(shí)裝周大秀助陣，開場(chǎng)模特則是維密天使Alessandra•Ambrosio。

之后，波司登與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名款也被搶購(gòu)一空，為其買單的就有英國(guó)“精靈王”奧蘭多和國(guó)內(nèi)流量明星陳立農(nóng)，在社交媒體上引發(fā)熱潮的波司登成功走上了網(wǎng)紅之路。

這個(gè)冬天，你會(huì)選擇一件國(guó)貨羽絨服嗎?