中新經(jīng)緯客戶端1月11日電 京東、天貓、蘇寧易購11日大幅下調(diào)了iPhone的售價。
友商同日掀iPhone“價格戰(zhàn)”
1月11日零點開始,京東平臺的iPhone8/8P的價格下調(diào)至3999元和4799元,較變動前分別下調(diào)了600元和800元,與蘋果官網(wǎng)報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。
據(jù)媒體報道,京東方面稱,這次降價行為是蘋果公司降價,目前看,也不是限時促銷。
正值電商年貨節(jié)促銷之時,京東這一降價行為立馬得到了“友商”的響應(yīng)。
蘇寧在其微博宣布,11日10點起,iPhone XR 128GB僅需5799元,比某友商低700元。iPhone XR 64GB售5788元,比某友商便宜311元。同時,蘇寧易購上線iPhone XR換購活動,用iPhone 7P換購iPhone XR,價格低至3500元即可入手XR。
根據(jù)蘇寧下方公布的截圖顯示,“友商”正是京東。
圖片左邊為京東iPhone 8P售價,右側(cè)為蘇寧iPhone 8P售價。
值得注意的是,京東方面雖表示降價行為來自蘋果公司,但iPhone 8P的4799元卻是在京東秒殺頁面,頁面顯示是限時秒殺。頁面還顯示,僅限購買一臺價格為4799元。
中新經(jīng)緯客戶端查詢發(fā)現(xiàn),蘇寧易購iPhone 8P價格較京東便宜11元,現(xiàn)報價4788元,同樣是限時搶購,用戶僅限購買一臺。
iPhone XR 128GB蘇寧易購的價格相較于蘋果官網(wǎng)的6999元便宜了1200元。一位蘋果忠實粉絲梁先生向中新經(jīng)緯客戶端表示,以往蘋果新款手機在電商平臺大促降幅大概在800元,還得靠搶。
此外,天貓在年貨節(jié)期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機型進(jìn)行補貼,新品iPhone最高直降1500元。
現(xiàn)在是入手的好時機?
10日,有消息稱,中國深圳華強北的渠道商已經(jīng)收到美國方面的調(diào)價信息,iPhone 8 系列、iPhone X、iPhone XS系列以及iPhone XR等產(chǎn)品開始降價。
報道稱,華強北遠(yuǎn)望數(shù)碼城批發(fā)市場的iPhone新機出現(xiàn)不同程度的全線下跌。蘋果在去年推出的iPhone XR 降價幅度最大,渠道價就已經(jīng)降了450元,目前售價5250元。
但隨后華強北有店鋪否認(rèn)iPhone降價的說法,稱蘋果官網(wǎng)沒這說法,即使是有也不可能降那么多。有媒體向蘋果客服求證,客服回應(yīng)稱目前不管是批發(fā)還是零售,蘋果官方都沒有降價,也沒有收到通知。
雖說蘋果否認(rèn)了這次的降價,但是蘋果手機近段時間降價已經(jīng)是人盡皆知,此前的“折抵換購”活動,用戶可用舊手機折價換購新手機,就被認(rèn)定為間接降價。
降價傳聞是新iPhone需求疲軟的一個信號,而市場上有關(guān)iPhone XR砍單的消息也不斷出現(xiàn),盡管Apple(中國)方面對外口徑一直是“不予置評”。
對此,不少網(wǎng)友表示,現(xiàn)在的價格還值得入手,“降價了,看來我要準(zhǔn)備買了”、“等到了春天,是時候行動了”。
圖片來自微博截圖
當(dāng)然,也有網(wǎng)友提出了質(zhì)疑,“這是利潤多大”?
圖片來自微博截圖
蘋果“錯”哪了?
本月初,蘋果公司CEO蒂姆·庫克在一封致蘋果投資者的信中,下調(diào)了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度)的業(yè)績預(yù)期,將營收從此前預(yù)測的890億美元-930億美元區(qū)間下修至840億美元,毛利率從38%-38.5%下修至38%左右。這是從2002年以來首次在財報即將公布前,下調(diào)季度營收預(yù)期。
對于這次下調(diào),庫克毫不避諱直接歸結(jié)于大中華區(qū)市場。他列出兩個原因:一是大中華區(qū)市場的宏觀經(jīng)濟下滑超過了他們的預(yù)期,尤其是中美之間貿(mào)易談判的不確定性加劇了這種下滑。
“這種影響也開始體現(xiàn)在消費者身上,越來越少的人前往我們在中國的零售店和經(jīng)銷商。” 庫克在信中抱怨道。
為什么iPhone在中國賣不動了?其實,中國智能手機市場早已不是蘋果、三星的天下。
高盛分析師羅德哈爾在其最新報告中指出,蘋果似乎在iPhone XR的定價策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤,致使銷量無法達(dá)到預(yù)期,“除了中國等新興市場的需求疲軟之外,iPhone XR的較低性價比看起來,也不會受到美國之外用戶的歡迎”。
中國信息通信研究院近期發(fā)布報告顯示,2018年全年,國內(nèi)智能手機出貨量3.9億部,同比下降15.5%,其中Android手機在智能手機中占比89.3%。
第一手機界研究院院長孫燕飚指出,目前國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)占據(jù)90%的市場份額,明年的市場還將延續(xù)今年的競爭態(tài)勢,手機產(chǎn)品的同質(zhì)化依舊嚴(yán)重。市場最大的變數(shù)可能是蘋果,其份額或受各方因素的影響而持續(xù)下跌。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示:“2018年中國手機市場格局已經(jīng)從蘋果、三星主導(dǎo)變?yōu)閲a(chǎn)手機品牌主導(dǎo),蘋果、三星的份額丟失既與國產(chǎn)品牌在中高端市場的崛起有關(guān),也與二者在技術(shù)創(chuàng)新上趨緩、產(chǎn)品策略保守有關(guān)。2019年國內(nèi)手機市場依然將是華為、OPPO、vivo、小米主導(dǎo),蘋果和三星備受挑戰(zhàn)。隨著小米在最新的架構(gòu)調(diào)整中設(shè)立了中國區(qū),各品牌對‘國內(nèi)市場頭把交椅’的爭奪會更加激烈。”
幾日前,路透社中文網(wǎng)刊文分析為何中國用戶不愿購買新iPhone。文章提到三方面原因,一、iPhone價格昂貴,消費者會選擇性價比高的產(chǎn)品,比如小米、華為。二、越來越多的蘋果用戶尋求升級舊款iPhone,而非購買新手機。三、全球經(jīng)濟正常持續(xù)放緩,導(dǎo)致消費者消費力下降。(中新經(jīng)緯APP)
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