曾經(jīng)被稱為最保值的手機(jī),在價(jià)格上絕不讓步的蘋果,在2019年初也放下身段,降價(jià)了,而且幅度不小。繼1月11日零點(diǎn)京東率先下調(diào) iPhone 8和 iPhone 8 Plus售價(jià)后,多家電商跟進(jìn)。截至目前為止,包括天貓、蘇寧、京東、拼多多等電商平臺(tái),都對(duì)包括最新款iPhone XS和iPhone XR在內(nèi)的部分iPhone系列產(chǎn)品降價(jià),最高降幅達(dá)到1500元。如此幅度降價(jià)促銷,對(duì)于蘋果來說還是頭一回。

史上第一次,電商平臺(tái)集體降價(jià)

上周五,國內(nèi)兩大電商平臺(tái)京東和蘇寧分別下調(diào)了iPhone售價(jià)。京東方面表示,1月11日零點(diǎn)開始,iPhone 8和iPhone 8 Plus將價(jià)格下調(diào)。調(diào)整后價(jià)格如下:iPhone 8低至3999元、iPhone 8Plus低至4799元。蘋果官網(wǎng)顯示目前iPhone8報(bào)價(jià)5099元、iPhone 8 Plus報(bào)價(jià)5999元,分別與京東售價(jià)相差1100元、1200元。

而另一電商平臺(tái)蘇寧手機(jī)官方微博表明,蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià),在活動(dòng)期間,iPhone XR 128GB版本活動(dòng)價(jià)6199元,領(lǐng)用400元優(yōu)惠券之后,到手價(jià)5799元,相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格,便宜1200元。

與此同時(shí),蘇寧易購目前也已經(jīng)上線iPhone XR換購活動(dòng),用iPhone 7Plus換購iPhone XR,價(jià)格低至3500元即可入手XR。相比于蘋果官網(wǎng)在近日推出的iPhone XR換購4399元起,參加蘇寧易購換購活動(dòng)僅需3500元就可換一臺(tái)iPhone XR。

其余電商平臺(tái)上的iPhone均有不同程度的降價(jià),其中拼多多將iPhone的價(jià)格大范圍調(diào)低。

手機(jī)渠道商的降價(jià)無疑說明了當(dāng)前蘋果的溢價(jià)過高消費(fèi)者無法接受,而導(dǎo)致堆積了大量的庫存,所以需要通過降價(jià)的方式盡快去庫存。蘋果雖然沒有正面回應(yīng)降價(jià)的問題,但有業(yè)內(nèi)人士表示,渠道價(jià)格的大幅調(diào)整往往也反映出官方出貨價(jià)的調(diào)整,如果渠道商降價(jià)500元,那官方的出貨價(jià)很可能達(dá)到1000元的降幅。

無論從什么角度說,渠道商的降價(jià)反映出當(dāng)?shù)貙?duì)蘋果手機(jī)需求疲軟的現(xiàn)象,這一現(xiàn)象至少到目前為止還沒有得到改變,甚至隨著其他手機(jī)品牌的崛起更加嚴(yán)重。

銷售疲軟,被迫以降價(jià)換市場(chǎng)

實(shí)際上,這并非蘋果第一波降價(jià)動(dòng)作。2018年12月中旬,蘋果中國官網(wǎng)推出了折抵換購活動(dòng),iPhone XR僅4399元起,iPhone XS僅6599元起。而iPhone XR和iPhone XS的官方售價(jià)分別為6499元起和8699元起,這意味著消費(fèi)者憑手中的舊iPhone最高可抵2100元。不過,目前看來“以舊換新”的效果并不佳,因此蘋果急于推出了新的降價(jià)措施。

高盛分析師羅德哈爾指出,現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況表明,蘋果正在受制于iPhone的高售價(jià)。根據(jù)手機(jī)行業(yè)的以往經(jīng)驗(yàn),當(dāng)失去定價(jià)權(quán)時(shí),消費(fèi)科技公司要么損失利潤率,要么失去市場(chǎng)份額,或者兩者同時(shí)失去。

本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中,下調(diào)了公司對(duì)2019年第一財(cái)季(即2018自然年第四季度 ) 的業(yè)績預(yù)期。對(duì)低于預(yù)期的原因,庫克解釋稱,“中國iPhone營收不及預(yù)期,導(dǎo)致公司整體營收不及預(yù)期,并導(dǎo)致營收同比下滑”。

蘋果的降價(jià)策略能否重新挽回市場(chǎng),還不得而知。不過,有分析看好5G帶動(dòng)新一輪換機(jī)潮給蘋果帶來的機(jī)會(huì)。國金證券研報(bào)指出,2019年蘋果將推出5G手機(jī),多項(xiàng)新技術(shù)革新值得期待,有望帶來新一輪換機(jī)周期。(陳學(xué)東)