中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布2018年中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告

中國(guó)展覽服務(wù)市場(chǎng)年收入約千億元

中國(guó)貿(mào)促會(huì)1月11日發(fā)布了《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2018》。中國(guó)貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資促進(jìn)部部長(zhǎng)馮耀祥介紹說(shuō)，作為貿(mào)易與投資重要促進(jìn)活動(dòng)，2018年中國(guó)展覽服務(wù)市場(chǎng)收入約為1000億元，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)提升。

《報(bào)告》指出，2018年中國(guó)境內(nèi)展覽規(guī)模不斷提升，赴境外參辦展平穩(wěn)增長(zhǎng)，“一帶一路”沿線國(guó)家量質(zhì)齊增。全國(guó)76家組展單位赴33個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家參辦展718項(xiàng)，占參辦展項(xiàng)目總數(shù)的42.9%，同比增長(zhǎng)14.3%，境外自辦品牌展日趨成熟，國(guó)際市場(chǎng)空間不斷拓展。展館總供應(yīng)量增速趨緩，市場(chǎng)整體租館率提升明顯。2018年新建展館增幅保持10個(gè)左右，但年度新增展館面積從2017年的113萬(wàn)平方米下降到2018年的48萬(wàn)平方米，增速下滑約8%。

《報(bào)告》指出，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)展覽業(yè)尚處于展覽大國(guó)向展覽強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)型期，存在展館建設(shè)盲目化、配套設(shè)施不健全等問(wèn)題。

一是展館建設(shè)盲目化，整體利用率偏低。部分地區(qū)展館建設(shè)缺乏科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃，存在低水平盲目重復(fù)建設(shè)、場(chǎng)館利用率偏低現(xiàn)象，最終造成場(chǎng)館閑置和社會(huì)資源浪費(fèi);部分地方政府對(duì)展覽業(yè)發(fā)展的規(guī)劃帶有很大盲目性，建設(shè)過(guò)多、過(guò)快，在建館時(shí)并未考慮自身的區(qū)位、資源條件、當(dāng)?shù)卣褂[市場(chǎng)需求及展覽業(yè)發(fā)展的規(guī)律，而是為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，紛紛建設(shè)新的展館，最終導(dǎo)致區(qū)域性重復(fù)建設(shè)，甚至出現(xiàn)同一城市擁有多個(gè)展館的局面。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)展覽館室內(nèi)可租用總面積約為983萬(wàn)平方米，發(fā)展規(guī)模和速度已超過(guò)許多展覽大國(guó)，但是場(chǎng)館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率達(dá)到50%-60%才可能產(chǎn)生較好的市場(chǎng)效益。而我國(guó)多達(dá)一半以上的展館利用率低于10%，僅為頂級(jí)展館利用水平的1/6，僅有14%的展館能達(dá)到30%以上的利用率。

二是區(qū)域分布不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。根據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，中國(guó)在境內(nèi)舉辦的展覽主要集中在華東、華南和華北地區(qū)，三地區(qū)展覽數(shù)量和面積均超過(guò)70%，而華中、西南、東北和西北地區(qū)占比相對(duì)較低;在展館分布的地區(qū)差異上，展覽中心基本分布在東部沿海省份，中西部地區(qū)分布較為松散，且不集中。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布上，2018年，中國(guó)舉辦的展覽主要以第二產(chǎn)業(yè)中的輕工業(yè)和重工業(yè)展覽為主，兩者展覽數(shù)量占比65.2%，展覽面積占比70.0%，而作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)展覽占比較低，僅在20%左右。

三是專業(yè)化人才匱乏，管理效率較低下。

四是配套設(shè)施不健全，服務(wù)水平較滯后。在配套方面，中國(guó)各項(xiàng)設(shè)施尚不健全，場(chǎng)館設(shè)計(jì)和運(yùn)作未做到人性化，僅考慮到場(chǎng)館的建設(shè)，并未將住宿、餐飲、交通、銀行、翻譯、旅游等配套貫穿于整個(gè)展覽的不同階段。

五是國(guó)際化程度較低，市場(chǎng)地位不突出。我國(guó)真正意義上的世界級(jí)品牌展覽數(shù)量相對(duì)較少，而且國(guó)際化的展商比例較低，國(guó)際影響力不夠。許多展覽僅局限于國(guó)內(nèi)某個(gè)區(qū)域，規(guī)模偏小，綜合效益低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力有限。(黃曉慧)