進(jìn)入1月，各大直播平臺紛紛舉行“年度慶典”，一方面是給予各大主播一個展示的舞臺，另一方面趁此機(jī)會對外公布其成績單和對未來發(fā)展的研判。在直播行業(yè)經(jīng)歷了“千播大戰(zhàn)”后，隨著政策的監(jiān)管和行業(yè)的洗牌和各大直播行業(yè)巨頭紛紛登陸資本市場，直播行業(yè)也進(jìn)入了“寡頭格局”。

據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile研究院發(fā)布的《社交+直播發(fā)展研究報告》(以下簡稱“報告”)指出，各家直播平臺或多或少面臨用戶增長放緩、收入過度依賴打賞分成的困境，在這一趨勢下，“寡頭格局”下的直播平臺又該如何破局?

探索平臺內(nèi)容價值放大化

據(jù)QuestMobile預(yù)計，到了2021年，社交+直播行業(yè)的月活用戶規(guī)模將達(dá)到1.4365億，娛樂直播行業(yè)月活用戶規(guī)模則將達(dá)到7412萬。而在業(yè)內(nèi)人士看來，能夠吸引用戶繼續(xù)在直播平臺上的最大因素則是來自內(nèi)容。

在日前舉行的YY2018年度盛典上，歡聚時代董事長兼代理CEO李學(xué)凌在接受包括南方日報在內(nèi)的記者采訪時就坦言，直播的核心還是內(nèi)容：“直播只是一個內(nèi)容的載體，但是真正成為一個持續(xù)的IP，或者真正品牌的東西，還是一個人對自己的一個人設(shè)方面的成功。比如說做脫口秀的，你說脫口秀能不能做20年?優(yōu)秀的內(nèi)容推動優(yōu)秀的平臺成長，這是一個正循環(huán)，如果能建立起這個正循環(huán)，我覺得這個行業(yè)還會慢慢的越來越進(jìn)步。”

在QuestMobile報告中則認(rèn)為，當(dāng)直播進(jìn)入“寡頭格局”后，內(nèi)容的門檻也被日漸提高，各大平臺也需要進(jìn)一步探索如何將內(nèi)容價值最大化，而“直播造星”成為了平臺內(nèi)容價值放大化的一種解決思路：主播從網(wǎng)紅到明星偶像角色轉(zhuǎn)變的同時，關(guān)注主播的用戶也從水友變?yōu)榉劢z，必然催生直播平臺“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，帶來更加多元的收入結(jié)構(gòu)變化。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，直播用戶的月人均使用次數(shù)和使用時長是整體用戶的1.4-1.6倍，近一半年輕粉絲會購買明星代言、推薦或同款的產(chǎn)品，直播不僅有助于用戶粘性大幅提升，也已逐漸成為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手。報告進(jìn)一步分析指出，短期來看，投入大量資源從藝人發(fā)掘、培養(yǎng)到包裝和宣發(fā)，且沒有成功先例參考，失敗的風(fēng)險較高;長期來看，相比傳統(tǒng)的造星模式，直播平臺的互動性和流量紅利有效縮短了造星時間成本，主播一旦完成從網(wǎng)紅到明星/偶像的轉(zhuǎn)變，可以給平臺帶來活躍用戶、提升用戶粘性、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、打開主播上升空間、營收結(jié)構(gòu)更加多元化等諸多好處。據(jù)了解，此前陌陌就曾先后推出了全民首檔互動競猜直播欄目《多數(shù)派選擇》、大型競猜《MOMO好彩頭》、MOMO音樂計劃等內(nèi)容，獨家冠名并聯(lián)合制作國內(nèi)首檔音樂創(chuàng)演秀《幻樂之城》，試水直播平臺造星，拓展多元商業(yè)變現(xiàn)模式。

人工智能成平臺新出路

“2012年的時候大家都在講，互聯(lián)網(wǎng)公司要拿到移動互聯(lián)網(wǎng)門票，但是我很奇怪，2018年從來沒有一個公司說互聯(lián)網(wǎng)公司要拿到人工智能的門票。”作為YY的掌舵人，李學(xué)凌毫不掩飾地表達(dá)了他對人工智能未來的看好。據(jù)歡聚時代COO李婷介紹，在YY平臺上，已經(jīng)實現(xiàn)了利用人工智能對直播的畫面進(jìn)行識別，“我們會對主播進(jìn)行二次的探偵，讓他用機(jī)器+人工的復(fù)合方式進(jìn)行相關(guān)的處理。”李婷也認(rèn)為，在面向未來，人工智能的能力會是互聯(lián)網(wǎng)最基本能力入場券。

據(jù)南方日報記者了解到，雖然直播的核心是內(nèi)容，但是人工智能技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)受到越來越多直播平臺的重視。在日前，虎牙直播就和英特爾對外展示了雙方在技術(shù)合作上的兩項重大突破：AI智能視頻剪輯技術(shù)和超清分辨率技術(shù)，同時為了提高主播創(chuàng)造更多創(chuàng)意內(nèi)容的效率，雙方合作就主播電腦給出了推薦的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)介紹，通過AI智能識別，平臺可自動生成主播直播的精彩片段視頻剪輯，并實現(xiàn)一鍵向多平臺分發(fā)。據(jù)虎牙技術(shù)總監(jiān)劉建強(qiáng)介紹，該技術(shù)將會覆蓋全平臺所有主播。這一技術(shù)的應(yīng)用，將大大提升主播產(chǎn)生內(nèi)容的效率，極大方便內(nèi)容的二次加工。

在業(yè)內(nèi)人士看來，人工智能和各行各業(yè)的結(jié)合才是人工智能發(fā)揮最大效應(yīng)的重點，而在直播行業(yè)中，如今人工智能技術(shù)和行業(yè)應(yīng)用的結(jié)合也開始落地應(yīng)用，未來將會為直播行業(yè)帶來更加深遠(yuǎn)的影響。(葉丹)