“好產(chǎn)品+好策略”，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)的認(rèn)可度迅速提升。好產(chǎn)品源于國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新能力的提升。好策略體現(xiàn)為發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷能力的構(gòu)建。國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐鹿海外市場(chǎng)提供了良好的外部環(huán)境

近日，國(guó)內(nèi)多個(gè)電商平臺(tái)下調(diào)了部分iPhone機(jī)型價(jià)格，“降價(jià)”成為新年伊始蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的熱詞。與此相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)則交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，日益成為有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

“好產(chǎn)品+好策略”，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)的認(rèn)可度迅速提升。此前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)從后起到趕超，主要體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升上。如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)和海外兩個(gè)市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)甚至超越。數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米和華為這兩家中國(guó)手機(jī)供應(yīng)商對(duì)整體市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)巨大。2018年，華為全球智能手機(jī)出貨量突破2億臺(tái)，在很多國(guó)家成為當(dāng)?shù)嘏琶谝坏氖謾C(jī)品牌。同時(shí)，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)已在新興市場(chǎng)形成了較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)地位，并從新興市場(chǎng)向歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)進(jìn)軍。

好產(chǎn)品源于國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新能力的提升。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視和投入日益增多，龍頭廠商手中掌握了大量通信專利和手機(jī)芯片專利，特別是在手機(jī)芯片方面堅(jiān)持長(zhǎng)達(dá)十幾年的研發(fā)投入，為智能手機(jī)業(yè)務(wù)壯大提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。全面屏是當(dāng)前智能手機(jī)的一大賣(mài)點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全面屏的研發(fā)和應(yīng)用上走在了前列，形成了很多創(chuàng)新性的解決方案，包括發(fā)布全球首款可量產(chǎn)的屏幕指紋手機(jī)等，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已不再滿足于技術(shù)上的跟隨或模仿，正日益成為智能手機(jī)新技術(shù)的引領(lǐng)者。

好策略體現(xiàn)為發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷能力的構(gòu)建。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商到海外拓展市場(chǎng)，并不照搬國(guó)內(nèi)的發(fā)展模式，而是積極理解和把握如何滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，通過(guò)細(xì)分不同的市場(chǎng)區(qū)域和消費(fèi)群體，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)策略，建立本地化的服務(wù)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷能力。同時(shí)，加深對(duì)海外不同市場(chǎng)文化的理解，迎合消費(fèi)者偏好，通過(guò)多種形式的市場(chǎng)營(yíng)銷，強(qiáng)化產(chǎn)品推廣和品牌構(gòu)建。一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在全球建立了數(shù)萬(wàn)個(gè)零售渠道，高端新品的首發(fā)都放在具有國(guó)際影響力的國(guó)外大城市，形成了越來(lái)越強(qiáng)的銷售能力、服務(wù)能力和品牌效應(yīng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)成功“出海”，還得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放發(fā)展。國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐鹿海外市場(chǎng)提供了良好的外部環(huán)境，促進(jìn)了中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌進(jìn)一步走向世界。當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展也離不開(kāi)國(guó)外資源和人才的支撐。目前，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在海外建立研發(fā)中心，聘用當(dāng)?shù)厝瞬牛瑤?dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售，也提升了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的影響力。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度不斷提高，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還將抓住高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇，在產(chǎn)品和營(yíng)銷上雙管齊下，深耕海外市場(chǎng)，努力躍升為國(guó)際手機(jī)品牌。(黃鑫)