近日，小米一紙任命書砸下，宣布要成立非洲地區(qū)部，同時準備重整東南亞區(qū)域市場;與此同時，OPPO宣布在印度建立研發(fā)中心，全力沖擊國際市場……業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來海外市場將成為國產(chǎn)手機品牌發(fā)展的主戰(zhàn)地，而能否抓住5G、AI、IoT的發(fā)展機遇，或?qū)⒊蔀楦髌放茝S商在海外市場中致勝的關(guān)鍵。

小米成立非洲地區(qū)部

去年12月，小米通過人事調(diào)整首次在內(nèi)部明確了“中國區(qū)”概念;近日，該企業(yè)又宣布要成立非洲地區(qū)部，同時重整東南亞區(qū)域市場……種種跡象表明，小米目前的市場重心已逐漸往海外轉(zhuǎn)移。其中，除印度外，非洲區(qū)業(yè)務(wù)在小米集團內(nèi)部的重要性也有所提升。

業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)市場的疲軟驅(qū)使著各品牌將目光轉(zhuǎn)向海外。IDC報告顯示，自去年第三季度以來，小米在國內(nèi)的手機出貨量下滑了10.9%;同時期內(nèi)，其在印度方面卻取得了重大突破，財報顯示該季度內(nèi)小米以27%的市場份額位列印度第一?？傮w來看，印度市場的迅速成長帶動了小米在海外的手機出貨量增長，為該企業(yè)帶來了220億元的海外收入，也在一定程度上緩解了國內(nèi)市場下行給小米帶來的負面影響。

與此同時，隨著即時通訊、社交媒體、信息和娛樂等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的普及，非洲手機市場也將迎來功能機向智能手機轉(zhuǎn)換的熱潮。資料顯示，盡管當下功能機仍占據(jù)著非洲地區(qū)60%以上的市場份額，但越來越多當?shù)叵M者正被華為、小米、OPPO等國產(chǎn)智能手機品牌的高性價比、高技術(shù)含量所打動，成為這些品牌的新增用戶。

需要注意的是，目前另一國產(chǎn)品牌“傳音”已憑借本地化優(yōu)勢成為了當之無愧的“非洲手機之王”。去年第三季度數(shù)據(jù)顯示，該品牌手機在非洲智能手機市場的占有率已達34.9%，總份額排名第一。因此，未來小米等其他國產(chǎn)品牌要進軍非洲，將不可避免地要與“傳音”打響攻堅戰(zhàn)。

國產(chǎn)廠商紛紛押注印度和歐洲市場

目前，國產(chǎn)各手機廠商正在加速出海，歐洲、非洲及東南亞等地區(qū)無一不是兵家必爭之地。其中，機構(gòu)預(yù)測稱2019年印度智能手機市場將增長12%，出貨量預(yù)計可達1.6億部，或?qū)⒊蔀槿蛭ㄒ辉鲩L的主要智能手機市場。正因如此，無論是行業(yè)巨頭三星、蘋果，還是國產(chǎn)品牌華為、小米、OPPO及vivo，都不約而同地將印度列為本年度重點發(fā)展的市場對象。

據(jù)了解，OPPO于去年底在印度成立研發(fā)中心，將聚焦產(chǎn)品本地化，專注軟件、影像、通信網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，深入拓展用戶群體;本月初，蘋果CEO庫克在采訪中宣布“未來將押注印度市場”;華為明確表示要“成為將來能夠存活下來的智能手機廠商中最強的一家”，榮耀則放言要在“三年內(nèi)做到印度市場第一”，由此可見，印度作為全球僅次于中國的第二大智能手機市場，今年將成為各大品牌關(guān)注的焦點。

與此同時，華為持續(xù)發(fā)力歐洲市場，截至目前已在德國、芬蘭等歐洲和中東地區(qū)的6個國家躋身前四名榜單，在法國、英國和捷克則進軍TOP5之列;此外，小米在去年上半年拿下歐洲智能手機市場份額第四名席位，OPPO、vivo也頻頻在歐洲市場推出智能手機產(chǎn)品。

分析指出，隨著國產(chǎn)品牌紛紛“出海”，未來海外市場將同樣迎來激烈的市場競爭。因此，有業(yè)內(nèi)人士建議各廠商在打入海外市場的過程中，采取理性、恰當?shù)氖袌鰬?zhàn)略，從市場痛點、難點出發(fā)推出符合本地用戶特征的產(chǎn)品(如超長待機、多卡多待等)，從根本上打開市場局面。

海外市場將成國產(chǎn)手機主戰(zhàn)場

信通院相關(guān)報告指出，去年全年國內(nèi)手機出貨量達4.14億部，總體出貨量同比下降15.6%;手機行業(yè)表現(xiàn)疲軟，使得包括小米在內(nèi)的各品牌銷量、出貨量都出現(xiàn)下滑。正因如此，當下各手機廠商發(fā)力海外市場，也是為了在5G和折疊屏?xí)r代來臨前找到一個階段性的、穩(wěn)定的業(yè)績增長點。

權(quán)威人士指出，隨著國內(nèi)手機市場趨于飽和，今后海外市場有望成為國產(chǎn)手機品牌的主戰(zhàn)場。以榮耀為例，據(jù)了解，該品牌在去年海外市場銷量同比增長170%，海外銷量整體占比超過25%。“到2020年，我們要躋身全球前五。”榮耀總裁趙明曾在采訪中表示，要爭取盡快實現(xiàn)海外市場銷售收入占比突破50%，未來走國際化發(fā)展路線。

此外，小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機新貴企業(yè)，也鉚足了勁準備沖擊海外市場。“全球手機市場增速放緩，中國市場增長乏力，因此手機出海是廠商必然的選擇。”第一手機界研究院孫燕飚曾在采訪中表示，除根據(jù)地區(qū)屬性推出各具特色、具有較高性價比的產(chǎn)品外，未來各品牌能否抓住5G、AI、IoT的發(fā)展機遇，將更多年輕用戶吸引到各自的生態(tài)鏈中，也將成為品牌在國際市場中致勝的關(guān)鍵。(許雋)