自寬帶業(yè)務(wù)被中國移動搶去霸主頭銜之后，中國電信開始在移動通信業(yè)務(wù)上發(fā)力。春節(jié)期間，北京商報記者走訪市內(nèi)部分營業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，中國電信在北京地區(qū)推出一款“無憂卡”產(chǎn)品，該產(chǎn)品的流量、語音、短信均為階梯定價，且各類型業(yè)務(wù)價格較為低廉。業(yè)內(nèi)人士認為，面對來自中國移動的寬帶競爭壓力，中國電信正試圖通過“低價牌”在移動通信業(yè)務(wù)上扳回一局。

低價優(yōu)勢顯現(xiàn)

“售價5元全為話費預存，一次性到賬，不包含任何流量、語音、短信。”中國電信客服人員對記者介紹稱，“無憂卡”每MB流量資費分為0.03元、0.02元、0.01元和0.005元四檔，當使用流量超過5GB時即可享受最便宜檔的資費;語音每分鐘資費分為0.15元和0.1元兩檔;短彩信每條資費則分為0.1元和0.07元兩檔。“無憂卡”可通過網(wǎng)上渠道在線辦理，如果用戶需要去實體營業(yè)廳辦理，因銷售渠道不同，具體情況也可能不同。

中國電信官方介紹稱，“無憂卡”有三大特點：一是“零月租”，套餐所需的5元預存款全部為話費預存;二是套餐內(nèi)不包含任何流量、語音和短信，多檔資費起點低;三是不限定用戶資格，新老用戶均可訂購。

事實上，此前中國移動已率先在國內(nèi)部分地區(qū)試點推出手機資費階梯套餐，套餐外國內(nèi)手機上網(wǎng)采取單價模式收費，后續(xù)將根據(jù)試點結(jié)果決定下一步計劃。雖未能搶占先機，但與中國移動相比，此次中國電信推出的階梯套餐更具價格優(yōu)勢。中國移動階梯套餐月使用費為18元，包含80分鐘全國主叫分鐘數(shù)、來電顯示，全國被叫免費，而中國電信“無憂卡”月租僅5元，不包含語音通話時長，但同樣國內(nèi)接聽免費。在流量業(yè)務(wù)上，在使用1GB以上流量時，兩家資費相同，但前1000MB流量，中國移動月費用為55.72元，中國電信則僅為22元(不包含語音)。

“由于采用低門檻策略，中國電信的‘無憂卡’更適合套餐老用戶。”獨立電信分析師付亮認為，雖然階梯套餐定價模式“越用越便宜”，但并不適合高流量用戶，這是為流量使用較少的用戶而打造的，當這部分用戶某月突然流量大幅上升時，不會帶來頗高的月使用費。

寬帶市場承壓

推出階梯套餐搶占價格優(yōu)勢，源于中國電信贏回市場的急迫。事實上，在自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目“寬帶”上，中國電信正面臨著來自中國移動越來越大的競爭壓力。

自2013年獲批寬帶業(yè)務(wù)牌照后，中國移動便開始發(fā)力寬帶市場。最初，在國內(nèi)沿海地區(qū)，中國移動10M寬帶價格每年只需300元，價格僅為中國電信同類型寬帶的1/3，而且低于長城寬帶等民營寬帶。此后，中國移動在多個省份的寬帶新增用戶超過全省新增總量，不僅搶占大多數(shù)新增用戶，還吸引了競爭對手的老用戶。

進入2018年，在“提速降費”改革大背景下，中國聯(lián)通、中國電信相繼推出一系列寬帶優(yōu)惠產(chǎn)品吸引用戶，中國移動則更進一步，直接開始陸續(xù)在國內(nèi)多地推廣“免費贈送寬帶”活動。

2016年10月，中國移動寬帶用戶規(guī)模超越中國聯(lián)通，2018年9月，中國移動首次超越中國電信成為寬帶市場“霸主”。截至2018年，中國電信有線寬帶用戶數(shù)為1.45億戶，全年累計凈增用戶數(shù)為1226萬戶;中國移動有線寬帶用戶數(shù)為1.56億戶，全年累計凈增高達4400.3萬戶。

值得注意的是，如果算上中國電信(上市公司)母公司2400萬戶有線寬帶用戶，中國電信寬帶用戶總數(shù)為1.7億戶，仍領(lǐng)先于中國移動。但即便如此，如果雙方在2019年繼續(xù)保持2018年的增速，中國移動寬帶用戶將在2019年年中超過中國電信。

錯位競爭升溫

面對競爭日益激烈的寬帶戰(zhàn)場，中國電信也開始另辟蹊徑，大力加碼中國移動的核心腹地——移動通信業(yè)務(wù)。

2018年，中國電信移動用戶凈增數(shù)最多，達5304萬戶。如果繼續(xù)按照2018年用戶規(guī)模增長速度計算，到2019年6月，中國電信移動用戶將超過中國聯(lián)通，成為市場第二名，進一步縮小與中國移動的差距。同時，截至2018年，中國電信4G用戶在移動用戶中的滲透率達80%，中國移動為77%，中國聯(lián)通則不足70%。

付亮認為，2018年，中國電信和中國移動正互攻對方腹地。“總體看，中國電信移動用戶和4G用戶增量均位列第一，中國移動成功實現(xiàn)移動業(yè)務(wù)對有線寬帶業(yè)務(wù)的拉動，寬帶用戶快速增長，離市場占有率第一已不遠。”付亮說。

事實上，移動業(yè)務(wù)高歌猛進的背后，是中國電信在該市場動作頻頻。除此次推出階梯套餐，中國電信在移動業(yè)務(wù)上已頻頻打出低價牌。2018年11月，中國電信在云南推出月租0.01元的“關(guān)愛卡”。

一個月后，中國電信發(fā)布短信通知稱，自2019年1月1日起，調(diào)整移動業(yè)務(wù)套餐外資費，其中套餐外國內(nèi)(不含港澳臺地區(qū))手機上網(wǎng)流量費單價不高于0.03元/MB，套餐外國內(nèi)語音資費單價下調(diào)至不高于0.15元/分鐘。此前，中國電信套餐外流量語音通信費最高分別為0.3元/MB和0.2元/分鐘。而中國移動的流量資費為0.29元/MB，語音通話的收費始終為0.19元/分鐘。經(jīng)過此次調(diào)價后，中國電信的資費水平將遠低于中國移動。

業(yè)內(nèi)人士表示，移動通信業(yè)務(wù)是中國移動的核心腹地，而寬帶業(yè)務(wù)則是中國電信的傳統(tǒng)優(yōu)勢。目前，在寬帶市場被中國移動加速蠶食的情況下，中國電信正試圖在移動通信業(yè)務(wù)上實現(xiàn)趕超，進行錯位競爭。未來，隨著5G時代到來，電信市場更為激烈的競爭將在中國電信和中國移動之間展開。(方彬楠 濮振宇)