最近，一個(gè)名為IQOO的智能手機(jī)新品牌在微博上首次亮相，它用英語問候：“Hello，this is iQOO.”它還開玩笑地鼓勵(lì)人們猜測它的名字是怎么發(fā)音的，因?yàn)樗钠磳懠炔环蠞h語的發(fā)音，也不符合英語的發(fā)音。隨后，作為中國智能手機(jī)品牌巨頭之一的vivo立即轉(zhuǎn)發(fā)了IQOO的消息，稱IQOO是“新朋友”。

盡管vivo并沒有進(jìn)一步透露它與IQOO的聯(lián)系，但I(xiàn)QOO的微博賬戶是用vivo的公司名稱認(rèn)證的，查閱資料顯示iQOO就是vivo孵化的全新子品牌，將獨(dú)立于vivo運(yùn)營，打造全新的旗艦系列。

廠商的好成績 子品牌功不可沒

對于中國智能手機(jī)制造商來說，子品牌已經(jīng)成為一種流行的策略，在不損害和混淆現(xiàn)有品牌聲譽(yù)的情況下利用新品牌不斷吸引新的用戶。根據(jù)研究公司Counterpoint的數(shù)據(jù)，作為2018年出貨量排名第三的智能手機(jī)廠商，vivo是中國五大智能手機(jī)公司中唯一沒有子公司品牌的公司。隨著IQOO的加入，vivo已正式步入華為、OPPO和小米等同行的行列。

Counterpoint的研究主管詹姆斯 嚴(yán)(James Yan)表示：“子品牌可以幫助填補(bǔ)母公司的空白。我認(rèn)為IQOO是一個(gè)為游戲市場、年輕消費(fèi)者而生的品牌，就像榮耀(Honor)為華為所做的那樣。”

去年，采取了雙管齊下戰(zhàn)略的華為，以穩(wěn)定的出貨量增長鞏固了自己的頭把交椅。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年華為的出貨量和市場份額均為第一，其同比2017年增幅達(dá)到15.5%，成為五大智能手機(jī)廠商中增幅最大的一個(gè)。旗下品牌榮耀著眼于中端市場在2018年第三季度為華為手機(jī)終端貢獻(xiàn)了一半的出貨量。換言之華為能在2018年中國智能手機(jī)市場出貨量第一，榮耀功不可沒。

而在今年年初徹底從小米獨(dú)立出來的子品牌紅米(Redmi)也正式啟動(dòng)了雙品牌戰(zhàn)略。紅米將專注極致性價(jià)比，主攻電商市場，而小米專注中高端和新零售。作為小米手機(jī)的一條新產(chǎn)品線誕生的紅米早年算不上真正意義的子品牌。2013年的手機(jī)市場，充斥著大量山寨手機(jī)，千元機(jī)質(zhì)量普遍不高，這塊市場的大量空白給了紅米一個(gè)機(jī)會(huì)。紅米手機(jī)一經(jīng)推出，憑借著扎實(shí)穩(wěn)健的做工和便宜的價(jià)格，迅速干掉了市場上低劣山寨機(jī)，成為小米品牌走量的產(chǎn)品。不僅如此，去年8月份，根據(jù)小米財(cái)報(bào)顯示，2018年Q3季度，小米手機(jī)總營收350億元，同比增長35%，占據(jù)了小米集團(tuán)68.8%的總營收。

子品牌更適應(yīng)于國內(nèi)外多點(diǎn)開花

不止于國內(nèi)，許多國產(chǎn)手機(jī)廠商在兼顧國內(nèi)市場的同時(shí)，也在把腳步伸向海外市場，而子品牌也正成為他們進(jìn)軍全球市場的重要策略。

去年，Realme作為OPPO的子品牌進(jìn)入印度智能手機(jī)市場，此后，這一品牌又登陸印度尼西亞和越南。據(jù)外媒GizmoChina報(bào)道，今年，Realme打算擴(kuò)大規(guī)模，開設(shè)線下實(shí)體商店。截至目前，據(jù)Counterpoint的調(diào)研，2018年第四季度，Realme在印度的市場占有率為8%。

而談?wù)揙PPO就不得不提到與OPPO共享同一供應(yīng)鏈資源的一加(OnePlus)。雖然一加名義上不是OPPO的子品牌，但一加手機(jī)由OPPO前副總經(jīng)理劉作虎創(chuàng)立。和華為榮耀類似，一加手機(jī)專注線上銷售，這也是該品牌的標(biāo)簽之一。它被外界稱作是一張OPPO的隱形王牌，在海外市場口碑很好，2018年一加印度市場連續(xù)三個(gè)季度拿下高端智能手機(jī)份額第一，而且還和美國運(yùn)營商T-mobile達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

而業(yè)內(nèi)人士戲稱對標(biāo)一加的小米子品牌POCO也于去年8月進(jìn)軍印度高端市場。首款產(chǎn)品Pocophone F1也在海外正式推出。憑借旗艦機(jī)的性能以及實(shí)惠的價(jià)格，Pocophone F1剛發(fā)售便在海外廣受好評(píng)。

外媒指出，各大手機(jī)廠商在細(xì)分市場上推出的子品牌標(biāo)志著中國智能手機(jī)市場多年來保持的高速增長即將結(jié)束。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度手機(jī)市場同比下降13%，智能手機(jī)用戶變得更加務(wù)實(shí)，手機(jī)升級(jí)迭代需求減弱。創(chuàng)建子品牌在可以幫助填補(bǔ)母公司的空白、爭奪更大市場份額的同時(shí)也為全球頂級(jí)玩家蘋果和三星帶來了不小的壓力。全球智能手機(jī)廠商出貨量排名前六位中目前僅有三星和蘋果是海外公司，其余都是國產(chǎn)智能手機(jī)，排名分別是三星、蘋果、華為、小米OPPO和vivo。

在全球智能手機(jī)銷售疲軟的市場環(huán)境下，子品牌能更好的增加手機(jī)廠商的市場競爭力。事實(shí)已經(jīng)證明， 獨(dú)立于母公司的子品牌市場反響都相對良好，因此嗅覺敏銳的中國本土玩家們已經(jīng)迅速做出反應(yīng)，走向全球，推出擺脫原有品牌調(diào)性、拓展不同定位，更多的消費(fèi)者也將受益。(王楠)