天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告，烈焰紅唇依舊是女性最愛(ài)，男性開(kāi)始給自己買口紅

杭州美妝消費(fèi)排名全國(guó)第7

你知道哪里的女生最愛(ài)美嗎?哪些人群是美妝品牌的下一個(gè)目標(biāo)客戶?男性美妝消費(fèi)到了啥程度?

3月4日，天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告稱，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億，其中有超過(guò)5000萬(wàn)的“95后”消費(fèi)者;口紅仍然是美妝領(lǐng)域最暢銷的第一單品，消費(fèi)者平均每年每人在天貓購(gòu)買3.3支口紅;除此之外，新的消費(fèi)現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，男性購(gòu)買化妝品除了送人之外，也開(kāi)始讓自己變更美;醫(yī)美、微整也呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢(shì)。

杭州的美妝消費(fèi)者還有潛力可挖掘，目前消費(fèi)排名全國(guó)第7。

杭州美妝剁手黨排全國(guó)第7

數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的男人女人，愿意在美妝上投資自己。拿天貓的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，2018年天貓美妝的銷售同比增速超過(guò)60%，其中，女性仍然撐起化妝品消費(fèi)的“大半邊天”，占67.7%;“90后”是主力，占總?cè)藬?shù)的50.8%;年輕化趨勢(shì)越發(fā)明顯，“00后”消費(fèi)更高端，消費(fèi)更多美妝品類。

而上海美妝剁手黨，是天貓上美妝消費(fèi)的絕對(duì)主力，北京、廣州位居二、三位，深圳、重慶、成都、杭州、蘇州、武漢、西安等城市緊隨其后。這10個(gè)城市的消費(fèi)者共買走線上約四分之一的化妝品。

如果說(shuō)，對(duì)吃貨來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么事是一頓火鍋解決不了的，那么，對(duì)于愛(ài)美的女性來(lái)說(shuō)，沒(méi)什么是一支口紅解決不了的。

天貓數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者平均每年在天貓購(gòu)買3.3支口紅。從“70后”到“95后”都喜歡買口紅，不過(guò)，“80后”最舍得為口紅掏腰包。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的MAC 就是天貓上的爆款，在其2018財(cái)年Q3分析師會(huì)議上，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)曾對(duì)外表達(dá)“MAC 一支爆款口紅能在天貓上賣差不多18萬(wàn)支”。

天貓數(shù)據(jù)顯示，烈焰紅唇仍然是女性彩妝首選，討論量最高的是正紅色唇膏排名。最經(jīng)典的幾個(gè)正紅色爆款是MAC Ruby WOO，Dior 999，Giorgio Armani絲絨啞光唇釉400等。年輕人買口紅還有一些“暗號(hào)”，她們并不太喜歡“999”、“201”這種抽象的名字，她們喜歡口紅能有具體的稱呼。“正紅色”、“楓葉紅”、“西柚色”、“水紅色”、“人魚姬”等名詞都是讓人看到心癢癢的口紅名字。

男士化妝品成新興藍(lán)海

當(dāng)男性越來(lái)越多的在給女友買禮物的過(guò)程中了解美妝后，他們對(duì)化妝的態(tài)度也開(kāi)始變得更開(kāi)放和包容，開(kāi)始嘗試粉底液和口紅等入門級(jí)美容單品。

在天貓的這份數(shù)據(jù)里，男性化妝品增速迅猛。香水增長(zhǎng)55%，止汗霜增長(zhǎng)78%，眉筆增長(zhǎng)214%，口紅增長(zhǎng)278%……

男士理容成為了一個(gè)新興藍(lán)海市場(chǎng)，男士美妝已連續(xù)兩年增速超過(guò)50%。

男性更注重“面子工程”，他們開(kāi)始使用口紅、眉筆、精華、防曬、面膜和彩妝。

男士專用品牌的同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%，化妝品公司專門為男性消費(fèi)者開(kāi)發(fā)了男士專用臉部護(hù)膚套裝、潔面乳、乳液乳霜等。其中，男士專用潔面乳增長(zhǎng)51%，男士專用面膜增長(zhǎng)58%。而同臉部護(hù)膚、身體洗護(hù)、香水、頭部洗護(hù)和口腔護(hù)理相比，男士彩妝同比增速最快，達(dá)到了89%。(朱銀玲)