中新社北京11月28日電 (記者 周銳)數(shù)據(jù)分析公司尼爾森28日發(fā)布的中國消費(fèi)趨勢指數(shù)報告顯示，2018年第三季度，中國消費(fèi)趨勢指數(shù)為112點(diǎn)，雖較上一季度回落1個點(diǎn)，但仍保持高位區(qū)間運(yùn)行。

尼爾森消費(fèi)趨勢指數(shù)由就業(yè)前景、個人財政以及消費(fèi)意愿三方面元素構(gòu)成，消費(fèi)趨勢指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

報告顯示，第三季度，構(gòu)成中國消費(fèi)趨勢指數(shù)的三要素均呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，其中個人經(jīng)濟(jì)情況為68點(diǎn)，與上一季度持平。就業(yè)預(yù)期和消費(fèi)意愿分別為73點(diǎn)、59點(diǎn)。

全球橫向?qū)Ρ?，?015年以來，中國消費(fèi)趨勢指數(shù)持續(xù)高于全球平均水平。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2015年中國消費(fèi)趨勢指數(shù)為107點(diǎn)，高出全球平均水平10個點(diǎn);2018年上半年中國消費(fèi)趨勢指數(shù)為114點(diǎn)，仍遠(yuǎn)高于全球的105點(diǎn)。

尼爾森認(rèn)為，消費(fèi)者消費(fèi)意愿的增強(qiáng)是中國消費(fèi)趨勢指數(shù)穩(wěn)定增長的重要因素。報告顯示，2018年第三季度，支出增長的家庭占比為45%，較2017年第三季度的39%有顯著提升。此外，支出不變的家庭占比為52%，而僅有3%的家庭認(rèn)為家庭支出較去年同期有所減少。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，報告指出，為興趣買單、理性消費(fèi)、重性價比成為中國消費(fèi)者主流消費(fèi)態(tài)度。數(shù)據(jù)顯示，48%的消費(fèi)者未來一年的購買傾向為性價比高、物有所值的產(chǎn)品;39%的消費(fèi)者比較傾向于選擇適合自己的產(chǎn)品。這部分消費(fèi)者認(rèn)為品牌不是唯一抉擇標(biāo)準(zhǔn);有36%的消費(fèi)者愿意為興趣及情感消費(fèi)買單，即使面臨更貴價格、更多花費(fèi)。

尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇表示，隨著個稅起征點(diǎn)調(diào)整、專項附加扣除等減稅政策即將落地，個稅政策更加公平合理，中國民眾真正享受到了減稅紅利，居民可支配收入明顯增加，有效提振了消費(fèi)，對推動經(jīng)濟(jì)增長起到積極作用。

趙新宇指出，中國當(dāng)下的消費(fèi)升級不僅僅是對產(chǎn)品品質(zhì)要求的提升，更是消費(fèi)觀念的升級。在消費(fèi)升級的大潮下，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)更成熟、消費(fèi)主張更務(wù)實、消費(fèi)選擇更理性，不再愿意僅為了追求面子和大品牌而買單，新的消費(fèi)文化正在形成。