還有不到一周，2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC 2019)將在巴塞羅那舉行，作為今年上半年全球整個(gè)通信領(lǐng)域的“重磅”大戲，廠商、行業(yè)大咖們已蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備在MWC上展示最新的技術(shù)和設(shè)備。

今年，5G、折疊屏技術(shù)等將成為上半年的看點(diǎn)，其中，國產(chǎn)廠商更將成為這兩項(xiàng)技術(shù)的“嘗鮮者”。一方面，他們攜新技術(shù)、新品“出征”MWC;另一方面，剛過新年，國產(chǎn)廠商便動(dòng)作頻頻，vivo高調(diào)宣布全新子品牌亮相，小米亦宣布了紅米獨(dú)立運(yùn)營。顯然，在未來一段時(shí)間，這種細(xì)分市場的模式將成為國產(chǎn)品牌競爭的新手段。

面對(duì)去年以來全球乃至中國市場智能手機(jī)市場進(jìn)入的調(diào)整階段，“副線”、5G、折疊屏將成為今年上半年廠商應(yīng)對(duì)市場增長乏力困局的“三張牌”。

“子品牌”策略

為打高端市場作準(zhǔn)備

智能手機(jī)市場的“熱鬧”從去年底便開始發(fā)酵，一直延續(xù)至今。今年農(nóng)歷新年剛過，國產(chǎn)廠商vivo就“高調(diào)”亮出旗下子品牌iQOO?；仡^看，在今年1月，紅米正式成為小米旗下一個(gè)獨(dú)立運(yùn)營的品牌，主打性價(jià)比、有完整的產(chǎn)品線。盡管iQOO產(chǎn)品定位尚未透露，但根據(jù)業(yè)界預(yù)測，其定位將面向高端市場，或沖擊5000元以上價(jià)位。

顯然，2019年，眾多廠商或成立獨(dú)立子品牌，或推出全新子品牌，都在為未來一段時(shí)間的市場競爭作準(zhǔn)備。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)市場出貨量排名，三星仍然是第一位，蘋果是第二位，第三位是華為。其中，三星與蘋果的市場份額與2017年同比都有所下降，華為則年同比增長33.6%，全球出貨量達(dá)2.06億部。一如預(yù)期，在2018年整體智能手機(jī)市場，共計(jì)出貨14.049億部，年同比下滑4.1%。

據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約1.03億部，同比降幅為9.7%。其中，五大出貨量廠商分別是華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。IDC中國高級(jí)分析師王希表示，今年，國內(nèi)智能手機(jī)市場整體環(huán)境仍然不算樂觀。但通過盤點(diǎn)2018年業(yè)內(nèi)眾生的得與失，廠商可以從技術(shù)積累、產(chǎn)品運(yùn)營、用戶維護(hù)三方面應(yīng)對(duì)新一年的挑戰(zhàn)，并從中發(fā)掘新的機(jī)遇。

在業(yè)內(nèi)看來，華為去年在國內(nèi)市場以及全球智能手機(jī)市場獲得如此亮眼的成績，榮耀占了不少“功勞”。多位業(yè)內(nèi)人士不約而同地告訴全媒體記者，從目前國內(nèi)不同價(jià)位的市場細(xì)分可見，華為走雙品牌策略是正確的。

全媒體記者留意到，通過營銷手段、產(chǎn)品線的打造、定價(jià)策略，在不少消費(fèi)者認(rèn)知中，榮耀是屬于性價(jià)比、游戲、年輕、黑科技的“代表”，華為則是走中高端路線，如其P系列、Mate系列，硬件與性價(jià)都屬于國產(chǎn)安卓機(jī)的中高端行列。

從去年開始，沖擊高端市場，或是說5000元價(jià)位以上的市場，逐漸成為國產(chǎn)一線品牌的默契。細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，去年下半年至今發(fā)布的國產(chǎn)旗艦安卓機(jī)，定價(jià)都在“4000+”元以上，不斷地“試探”消費(fèi)者的接受程度。

小米科技董事長雷軍在小米9發(fā)布前就在微博表示，"小米旗艦機(jī)，一定要去掉性價(jià)比的束縛……小米9肯定比小米8貴不少，特別希望大家的理解。"可見，去掉“性價(jià)比”的標(biāo)簽，已成小米急于進(jìn)行的事情。

“搶閘”5G 首批機(jī)型走高端

一邊廂是品牌策略的調(diào)整，欲細(xì)分市場并在高端市場分一杯羹;另一邊廂，則是從5G、折疊屏等技術(shù)上發(fā)力。雖然MWC 2019尚有不到一周時(shí)間才正式開幕，但早在2月初各大參展廠商的各路消息已逐漸曝光。亦在側(cè)面反映了市場競爭的白熱化——廠商都希望能搶在別人之前發(fā)布，飲“頭啖湯”。

在今年MWC上，5G無疑是重頭戲之一。從目前已曝光的消息來看，無論是中國廠商，還是韓系廠商都將搶發(fā)支持5G的智能手機(jī)或是5G原型機(jī)。當(dāng)中包括華為、中興、一加等國產(chǎn)廠商以及LG、三星等韓系廠商。早前，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東就在社交平臺(tái)展示了華為在本屆MWC的邀請(qǐng)函，從配文與圖片信息都蘊(yùn)含了兩大信息：5G+折疊。至記者截稿時(shí)，從一加獲得最新消息，將在本屆MWC上展示旗下首款5G手機(jī)，搭載高通驍龍855處理器。不過，該5G手機(jī)是與英國運(yùn)營商合作的機(jī)型。

一設(shè)備廠商內(nèi)部人士告訴全媒體記者，國產(chǎn)廠商都在陸續(xù)準(zhǔn)備與5G相關(guān)的終端機(jī)型，就在等發(fā)5G的牌照。“不僅中國廠商在積極把握這一次技術(shù)革新的機(jī)會(huì)，韓系廠商同樣不想錯(cuò)失。畢竟在4G，它們被蘋果、華為、VO搶去了不少風(fēng)頭”。

根據(jù)國內(nèi)運(yùn)營商早前的預(yù)計(jì)，今年上半年，首批5G手機(jī)可望亮相。不過定價(jià)會(huì)遠(yuǎn)高于當(dāng)前的4G手機(jī)。對(duì)于普通消費(fèi)者，無論從技術(shù)的成熟程度和價(jià)格上，建議持幣觀望。

折疊屏 將成上半年一大看點(diǎn)

然而，相比5G終端的量產(chǎn)和成熟，另一項(xiàng)技術(shù)的革新似乎能來得更快些。正如上文提及，折疊屏將是各大廠商要在本屆MWC上“秀出”的肌肉。除了華為，另一國產(chǎn)廠商努比亞在日前展示了新設(shè)備的海報(bào)，同樣隱含了關(guān)于折疊屏的信息。

自去年11月，三星首次對(duì)外展示柔性折疊屏機(jī)型后，折疊屏技術(shù)一直受外界的關(guān)注。較早前，小米就通過一則視頻演示了可折疊概念機(jī)。全媒體記者留意到，如今可看到的折疊屏機(jī)型，其折疊方式都有不同特點(diǎn)。例如小米的是單屏幕，是可雙折疊的。手機(jī)屏幕的上下方對(duì)外折疊后，中間的屏幕成為“封面”，可顯示內(nèi)容，展開上下兩面時(shí)會(huì)形成一臺(tái)大屏幕手機(jī);柔派手機(jī)同樣是一面屏幕，與小米不同的是，它是中間外折設(shè)計(jì)，類似一本書。

而三星的折疊屏與前兩者稍有不同，它是有正反兩個(gè)屏幕，當(dāng)折疊起來時(shí)，外屏幕進(jìn)行顯示，展開后內(nèi)部左右兩面屏幕可拼接成一張完整大屏幕。

如何“折疊”才能達(dá)到更好的使用體驗(yàn)，是業(yè)界當(dāng)前考慮的問題。對(duì)于折疊屏技術(shù)，不僅國產(chǎn)、韓系廠商有興趣，據(jù)最新消息稱，蘋果有可能加入當(dāng)中競爭。據(jù)國外科技媒體最新消息透露，蘋果近日更新了一項(xiàng)可折疊iPhone的專利。據(jù)稱該專利最早于2011年申請(qǐng)，曾在2016年進(jìn)行過一次更新，媒體認(rèn)為，本次更新的時(shí)機(jī)選擇，或許與包括三星在內(nèi)的各大手機(jī)廠商相繼披露可折疊手機(jī)的研發(fā)信息有關(guān)。

有科技媒體對(duì)這個(gè)專利進(jìn)行了剖析，預(yù)測蘋果是用一種特別的鉸鏈方式將屏幕折疊起來，可以讓手機(jī)分成三個(gè)部分折疊，并需要兩塊顯示屏。

按照行業(yè)慣例，這些僅是預(yù)測，最終真機(jī)是如何就要看實(shí)物才知道。不過，今年折疊屏一波爆發(fā)，已是事實(shí)。據(jù)科技平臺(tái)科客創(chuàng)始人陳歡表示，柔性折疊屏今年將會(huì)加入智能手機(jī)市場的競爭。(全媒體記者文靜)