因達(dá)人探店推廣視頻未標(biāo)示“廣告”，一企業(yè)被罰1萬(wàn)元。

紅餐網(wǎng)從“黃石市市場(chǎng)監(jiān)管公眾號(hào)”獲悉，近日，黃石市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)對(duì)湖北某某咨詢有限公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)識(shí)“廣告”的行為，作出了責(zé)令改正并處罰款1萬(wàn)元的行政處罰。

(相關(guān)資料圖)

紅餐網(wǎng)了解到，此次案例不僅僅是黃石市，亦是全國(guó)首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例。而黃石市市場(chǎng)監(jiān)管局的此番處罰依據(jù)，恰好踐行了剛實(shí)施不久的新規(guī)。

根據(jù)今年5月1日起實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

黃石市場(chǎng)監(jiān)管部門特別指出：只要短視頻附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，就必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

據(jù)黃石市市場(chǎng)監(jiān)管介紹，涉事公司是某短視頻社交平臺(tái)授權(quán)服務(wù)商，通過(guò)與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，尋找達(dá)人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻，在達(dá)人社交平臺(tái)號(hào)附加購(gòu)物鏈接后進(jìn)行發(fā)布。消費(fèi)者通過(guò)短視頻附加的購(gòu)物鏈接產(chǎn)生消費(fèi)后，該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費(fèi)用。

△圖片來(lái)源：Midjourney

在這個(gè)自媒體流量爆炸的時(shí)代，一個(gè)博主探店帶火一家餐廳的故事時(shí)常發(fā)生。由此也導(dǎo)致了近年來(lái)“達(dá)人探店”、“達(dá)人種草”、“達(dá)人體驗(yàn)”等各類互聯(lián)網(wǎng)分享行為火爆全網(wǎng)，同時(shí)帶火了一批“網(wǎng)紅”店鋪。

在探店經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的同時(shí)，亂象也隨之陡增。網(wǎng)紅探店博主們“刷單炒信”、“背稿演戲”、“只要給錢，黑的也能說(shuō)成白的”等探店惡性現(xiàn)象頻出，導(dǎo)致不少消費(fèi)者被“忽悠”到店消費(fèi)，從而產(chǎn)生不好的消費(fèi)體驗(yàn)。

除此以外，還有不少探店博主借“探店”之名對(duì)餐飲商家作出勒索，導(dǎo)致餐飲商家“有苦說(shuō)不出”。因此也讓很多餐廳老板對(duì)探店?duì)I銷也越來(lái)越謹(jǐn)慎。

毋庸置疑，部分網(wǎng)紅探店的確能幫餐廳實(shí)現(xiàn)引流的目的，但在紅餐網(wǎng)看來(lái)，餐飲從業(yè)者需要理性看待“聘請(qǐng)網(wǎng)紅探店”，不能將此作為餐廳長(zhǎng)久的營(yíng)銷手段。一時(shí)的流量有可能只是“曇花一現(xiàn)”，唯有把時(shí)間和精力重點(diǎn)放在菜品本身味道、服務(wù)和食品安全工作上，練好這些“基本功”，才是餐廳的“謀事之基，成事之道”。

（整編：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐）