今年的“6·18”大促，快手電商在5月18日率先搶跑，拉開了大促的預(yù)售。近日，快手電商發(fā)布了“6·18”大促戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日~6月18日大促活動(dòng)期間，快手電商訂單量同比去年增長(zhǎng)近四成，買家數(shù)同比去年增長(zhǎng)近三成。品牌商品GMV同比去年增長(zhǎng)超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長(zhǎng)近210%，搜索支付GMV同比去年增長(zhǎng)近130%。

其中，生鮮類GMV同比去年增長(zhǎng)70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長(zhǎng)268%，家用電器GMV同比去年增長(zhǎng)245%，無線洗地機(jī)、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品。

(相關(guān)資料圖)

為了迎戰(zhàn)今年的“6·18”大促，《中國經(jīng)營報(bào)》記者了解到，快手電商投入了100億平臺(tái)流量、10億元商品補(bǔ)貼，其中百億級(jí)的流量補(bǔ)貼，也創(chuàng)下了快手電商平臺(tái)激勵(lì)量級(jí)的歷史新高。

從大促的結(jié)果來看，品牌商家在本次快手“6·18”大促活動(dòng)中表現(xiàn)亮眼，同時(shí)，短視頻、搜索等泛貨架場(chǎng)景成為商家在快手經(jīng)營的重要增量。

快手電商表示：“6·18”大促取得的成績(jī)得益于快手電商今年推出的川流計(jì)劃與全域經(jīng)營戰(zhàn)略。

川流計(jì)劃是快手電商2023年推出的優(yōu)質(zhì)商家流量激勵(lì)計(jì)劃，貨主商家給達(dá)人提供分銷商品且開電商自播就可獲得平臺(tái)精準(zhǔn)流量扶持，快手電商將從全域（包括關(guān)注頁、精選頁、發(fā)現(xiàn)頁、短視頻引流直播間等）給予商家直播間獎(jiǎng)勵(lì)流量。簡(jiǎn)單來說，川流計(jì)劃打通了原來相對(duì)獨(dú)立的達(dá)人分銷和品牌自播，通過達(dá)人分銷幫助商家定位客戶群，并將這一群體精準(zhǔn)推薦給商家自播，同時(shí)也對(duì)分銷達(dá)人進(jìn)行流量獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)了解，2023年全年，快手電商將拿出600億川流流量來助力商家發(fā)展。來自快手官方的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度川流計(jì)劃給參與的經(jīng)營者整體帶來的GMV增量超過15%，預(yù)計(jì)第二季度這一數(shù)字將達(dá)到20%。

泛貨架場(chǎng)域也是今年快手電商的重要增量場(chǎng)景。2月，快手電商宣布將以“短視頻+直播”為核心的內(nèi)容場(chǎng)域和以“搜索+商城”為核心的泛貨架場(chǎng)域，作為未來發(fā)力的兩大方向。在不久前公布的財(cái)報(bào)中，快手透露，在第一季度快手完善了在貨架電商的布局，開放測(cè)試了買家首頁的新商城服務(wù)。第二季度會(huì)逐步放量推廣，利用更大的GMV體量和勢(shì)能豐富供給，為商城做好準(zhǔn)入，并提升效率。目前快手的泛貨架GMV占比超過了10%。

目前，快手電商貨架場(chǎng)內(nèi)集合了推薦、商城、搜索、店鋪的不同場(chǎng)景。2023年第一季度快手電商泛貨架場(chǎng)域流量同比增長(zhǎng)58%，GMV同比增長(zhǎng)76%。

另外，在用戶側(cè)，今年快手“6·18”也拿出10億元紅包消費(fèi)券，推出跨店滿減、尾款立減、大牌大補(bǔ)、分期免息、親情卡等多種補(bǔ)貼玩法。